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平台|两大“法宝”，助你玩转游戏内容营销( 三 )


接入抖音游戏中心 ， 游戏厂商可以建立一个专属的游戏页 。 游戏页聚合了游戏相关内容 ， 是玩家交流游戏体验、分享游戏经验的内容社区 。
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抖音游戏中心专属游戏页
游戏厂商只要做好内容分享过程中的游戏页挂载引导 ， 就可以吸引更多玩家通过点击锚点进入游戏页 ， 从而轻松实现玩家的聚集和沉淀 。
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内容挂载游戏页锚点
另一方面 ， 据知情人士透露 ， 抖音游戏中心还将于2022年1月更大范围开放游戏征稿合作 。 通过征稿活动的举行 ， 厂商可吸引更多玩家参与内容创作与投稿 ， 从而有效保持游戏内容生态的活跃 ， 推动游戏的进一步曝光 。 目前 ， 已有部分游戏通过实际应用证明了该功能的可行性 。
如《幻塔》此前就在抖音游戏中心推出了一项#幻塔公测充能计划 ， 以游戏的捏脸玩法为题 ， 征集玩家的UGC投稿 ， 以此提升了关于游戏玩法的讨论度 ， 并通过投稿里程碑活动 ， 鼓励玩家进行游戏内容向及衍生内容向的投稿 ， 最终有效增加了幻塔PUGC的投稿量 。 截至目前 ， #幻塔公测充能计划 累计投稿数量已经突破了30万 。
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此前 ， 《原神》曾经推出#雾海悬秘境创作者激励计划 ， 利用参与投稿瓜分百万现金的方式刺激更多玩家参与内容创作 ， 有效提高了玩家的投稿积极性 ， 增加了游戏内容的丰富度 ， 并加速了游戏版本的曝光 。 目前 ， 该激励计划的投稿量已突破57W ， 播放量也突破了23.7亿 。 在首次征稿活动大获成功的背景下 ， 《原神》于11月24日 ， 再次推出2.3版本的征稿活动#皑尘与雪影 ， 截至目前 ， 该活动话题总播放量已经突破了20.6亿次 。
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游戏页Banner展示征稿活动入口
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#皑尘与雪影 话题播放量已达20.6亿次
《哈利波特：魔法学院》在上线和万圣节期间也策划推出了2期投稿活动 ， 在京东卡/周边/礼包奖励等较低成本的奖品投入下 ， 有效促进了游戏内容的产出和曝光 。 目前#霍格沃茨新生报到 话题播放量已超4亿 ， #哈利波特魔法挑战赛 话题播放量超9.6亿 ， #哈利波特万圣派对 话题播放量也突破了1.3亿 。
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