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文化|“视频会员”的意义，藏在腾讯视频VIP九周年里( 三 )


传递责任感 ， 给这个冬天加点温度
视频平台的初衷 ， 是让用户看到更多的内容 ， 但事实上现在的视频平台不仅是一个内容平台 ， 本质上更是“技术集合”平台——对应着更丰富的内容表现方式 ， 更成熟的内容传播策略 ， 更高效的内容创作方法 。 这些技术能够让用户在观看视频的过程中得到更舒适的体验过程 ， 也能够在其他地方有所作为 ， 比如公益事业 。
技术等多种资源的优势注定视频平台天然适合承担更多的社会责任 ， 近几年腾讯视频平台对于公益事业的主动助力践行 ， 确实也起到了清晰可见的积极效果 。
自2019年以来 ， 腾讯视频以会员积分捐助筹集的善款为贫困地区儿童提供棉鞋度寒冬 ， 为孤寡老人和特殊困难家庭提供专业救助 ， 给留守儿童建造“儿童快乐家园” ， 帮助白血病儿童早日治疗 ， 搭建乡村儿童公益图书馆……目前腾讯视频为帮扶留守儿童、视障儿童、阿尔兹海默症老人等弱势群体 ， 深度参与包括春蕾计划、雷锋救援计划、乡村儿童净水计划等 ， 累计发起46个公益项目 ， 累计为公益机构带去超4600万余元善款 ， 累计捐助积分人次超270万 ， 累计筹集超11亿积分 。
文化|“视频会员”的意义，藏在腾讯视频VIP九周年里
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腾讯视频成功搭建起了“社会需求-数字技术-公益志愿者”桥梁 ， 打通了“帮助者捐助-被助者受惠-结果反馈”良性循环 ， 保障会员积分捐助公益活动的稳定进行和有效落地 。 平台力量与公益力量的多元正向互动 ， 显然创造出了更大的社会价值 。
本次腾讯视频以VIP9周年作为契机 ， 通过视频+报告的形式回顾了VIP会员们为公益做出的贡献 ， 并设立奖品回馈会员“捐积分做好事”的善举 ， 鼓励会员持续做公益 ， 进一步增强了会员做好事、行善心的参与感和满足感 。 同时 ， 带动会员重点为“益耳计划”“爱育家园”等项目捐积分助力 。
数字时代 ， 技术本身已经成为一种公益资源 。 腾讯视频设立VIP积分公益捐助专项 ， 通过联动平台和公益组织 ， 将用户视频消费行为转化的积分捐助给特定项目 ， 证明了平台虽然不在公益一线 ， 但却能够一直在线有所作为 。
除了助力公益活动以外 ， 腾讯视频还在参与文化建设、挖掘文创产品价值方面做出了具体行动——非遗+IP的开发和打造 。
【文化|“视频会员”的意义，藏在腾讯视频VIP九周年里】IP原意为知识产权 ， 最早指适合二次或多次改编开发的网络文学、游戏、动漫等 ， 如今IP的概念已经远远超出知识产权的范畴 ， 进而向创意、素材、符号等多个方面扩展 ， 发挥着巨大的影响力 。

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