文化|“视频会员”的意义，藏在腾讯视频VIP九周年里( 二 )
从这一系列活动中 ， 我们可以看到腾讯视频对于“会员”其实已经有了新的理解 。
首先是让会员们有“进一步”的机会 。 视频观看不仅仅是为了满足好奇、打发时间 ， “观看”的价值可以更丰富——它可以是入口 ， 也可以是一种参与行为（比如他是内容电商重要的一个环节） ， 也是一种文化行为的参与——而“行为价值更丰富”的前提 ， 是平台对于内容丰富的“二创能力” ， 让内容不断延展 。
其次是会员们其实需要“沉下来” 。 视频平台的会员价值很容易理解为“更多的独占资源”“更多的新资源” ， 毕竟从传播角度去思考 ， “更多”“更新”意味着和更广阔的用户画像发生交集 。 但这仅仅是会员价值的一方面 ， 尤其是当视频越来越多地成为人们阅读、获取信息、满足精神需求的主要选择 ， 视频就需要扮演更重要的角色 。
“观看视频”正在变成人们最重要的信息获取方式之一 ， 并且已经逐渐从娱乐需求开始向其他日常生活场景渗透 ， 比如学习和工作 。 在这种情况下 ， 单纯把会员当流量池 ， 显然非常“不合时宜” 。
事实上 ， 这次腾讯视频VIP9周年推出的其他活动也在印证“会员”价值的新理解 。
凭借平台的海量内容储备与先进技术手段 ， 腾讯视频还通过腾讯多媒体实验室的老片修复技术 ， 实现了对《士兵突击》《倩女幽魂》《卧虎藏龙》等99部经典老片的集中修复 ， 以内容体验升级回馈会员用户 。 通过技术赋能 ， 腾讯视频为VIP会员打造了专场回忆杀 ， 帮助用户在高清观看体验下再看经典、重温情怀 。
再比如腾讯视频打造的优质付费内容 。 自去年起 ， 腾讯视频上线VIP开放平台 ， 将内容创作者、平台和用户三方进行“有机结合” ， 进入“开放收入 ， 吸引第三方公司进场来制作内容”的阶段——以分账生态建设为合作方 ， 打通“从内容到用户的通路” ， 有效增加优秀付费内容 。
在腾讯视频知识付费2020年热度总榜中 ， 课内教育、文化历史、个人成长、商业理财、艺术兴趣等各类课程异彩纷呈 。 付费会员能够利用视频了解名人文化思想、科学哲理 ， 也可以学习理财、钢琴、沟通交流等各方各面的专业技能 ， 视频平台已经逐渐成为用户的知识课堂 。
在此次VIP9周年活动中 ， 腾讯视频还专门为VIP打造了知识分会场 ， 邀请经济学家管清友、职场大咖秋叶、传记作家范海涛、电影学者奇爱博士、《科幻世界》杂志主编拉兹、同济大学物理教授吴姥姥、战地采访人员焦翔、《百家讲坛》十大名嘴之一纪连海共八位主讲嘉宾 ， 于12月23日至26日期间陆续推出覆盖经济、职场、文史、电影、科幻等领域的八场追光公开课 。
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