Top10|2021十大“翻车”产品 2021十大“翻车”产品|

2021年，“翻车”一词从年初喊到年尾。人在不停地翻车，产品也没落下。有的产品玩文字游戏，混淆概念；有的产品想标新立异却弄巧成拙；有的产品国内国外两副面孔；有的产品虚假宣传、无中生有，或以次充好、欺瞒消费者……
岁末将至，我们对新浪微博、抖音等平台进行检索，根据热搜话题榜单、最高排名、在榜时长、搜索热度等具体数据，总结了2021年度十大“翻车”产品。
总结这些产品，并非是为了把产品或品牌一棍子打死，而是希望每一次“翻车”，都能带来一次市场环境的改善，让后来者少踩一个坑，进而让企业和消费者都从良好的环境中受益。
梦龙冰激凌
让中国消费者花更多的钱，吃更“次”的雪糕
1993年，梦龙随着联合利华的冰淇淋品牌和路雪一起登陆中国市场，凭借一己之力颠覆了中国人对冰淇淋的认知：其华丽的包装、醇厚的脆皮和浓稠的冰激凌本体无不给人以极大的感官冲击，就连咬开脆皮时的那“咔嚓”一声，也成为无数人心中美好的回忆。
但在今年夏天，这款一代人眼中的“白月光”产品翻了车：梦龙冰淇淋中外用料双标。其国内版巧克力层里面的冰淇淋中含有大比例的植物油脂，而在欧洲市场销售的冰淇淋产品却是使用牛奶为主要原料制作的。

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问题一经曝光即引发了广泛讨论。在随后发布又很快删除的官方微博回复中，梦龙承认国内版冰淇淋使用了植物油脂，并为此举冠之以环保的名义。其回复文本科普了植物油脂和植脂末、雪糕和冰淇淋的区别，同时不忘字里行间打广告，但却避而不谈网友们最关注的核心问题——都叫梦龙，为什么国内外的产品配料上有所差异？
一直主打高端路线的梦龙，一边用着便宜的原材料，一边卖着比市面上80%冰淇淋都贵的价格，终于激起了众怒。梦龙官方微博的最新一条内容停留在2021年7月16日，目前已经没有任何关于双标风波的回应。但在其尚且保留的微博评论中，几乎都是对其用料双标事实进行批判和抵制的声音
国内外“双标”的产品，梦龙不是第一个，也不会是最后一个。公允地说，受制于原料、物流、国家标准等因素，有时候“双标”并非出自恶意。但是在这个信息高度发达的时代，企业至少要清楚一点：如果你的产品存在双标问题，就一定要为被曝光的那一天做好准备。
元气森林乳茶
一字之差，千里之谬
主打“0糖、0脂、0卡”的饮料品牌元气森林，凭借近似含糖饮料的口感和健康无糖的属性，吸引了大批想减肥但又管不住嘴的年轻人，快速成长为最成功的国民级网红饮料。2020年“双11”，元气森林甚至力压常年霸占榜首的可口可乐，登顶天猫水饮类目销售冠军。

Top10|2021十大“翻车”产品

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