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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha） ， 文/邢书博 。
万物皆可元宇宙 。
无论外界对元宇宙概念炒得多么火热 ， 目前硬科技方面能落地的 ， 与所谓元宇宙概念有关的产品其实屈指可数——开放空间或者沙盒类游戏 ， VR或者AR体验等 ， 以及围绕他们的配套技术等等 。
一位关注元宇宙概念的投资者对壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示：“经过那么多年的探索 ， 如今硬件技术、内容生产与分发、商业模式都有了一定基础 ， 具有变现能力了 。 ”不过他也表示 ， “整个元宇宙板块还处于起步阶段 ， 专家预测可能需要硬件3年、软件3年、商业模式3年 ， 还需要一个漫长的过程 。 ”
消费品也没有放过元宇宙 ， 但它们的借势营销显然“务实”很多 ， 可以多带货 ， 再不济也是品牌露出的好机会 ， 毕竟借着新概念火一把 ， 多少还能赚点流量 。
无论是虚拟空间、NFT还是虚拟偶像 ， 围绕元宇宙产业链的方方面面 ， 消费品们正在不断见缝插针 。
耐克、Crocs们为什么想在虚拟空间开商店？无论是索尼研发了七年才推出的《Dreams Universe》 ， 还是Meta在今年的12月9日正式宣布了其VR 社交平台《Horizon Worlds》 ， 都是对元宇宙概念的产品落地 。
追根溯源 ， 这些后来的开放世界和沙盒游戏方兴未艾 ， 而对于消费品牌来说 ， 更愿意与他们的前辈合作 ， 比如像素沙盒游戏《我的世界》 。
有人爱的要死、有人觉得很丑的洞洞鞋潮牌Crocs ， 一直走在营销最前沿 。 他们热衷于和青年文化相结合 ， 进行联名创意 ， 比如与朋克乐队打造重金属洞洞鞋 。
不过当Crocs宣布在《我的世界》里搭建洞洞鞋乐园的时候 ， 一股“在元宇宙世界里卖东西”的气味扑面而来 。
Crocs在《我的世界》中搭建的洞洞鞋乐园
《我的世界》作为一款沙盒建造类游戏 ， 允许用户在游戏内建造属于自己的建筑物 。
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