从代币到数字藏品到商品再到广告牌 ， NFT在短短数月内 ， 走过了商品经济时代几十年的道路 ， 即商品品牌化和符号化 。 如果潮流大师安迪沃霍尔在世 ， 一定会惊叹消费品牌迭代的速度 。 毕竟他在世的时候 ， 一个可口可乐易拉罐他画了50年都没怎么变 ， 而现在的进化只需要几个月 。
相比于国外日新月异的消费产品NFT进化 ， 国内品牌们则相对保守一些 ， 还停留在出限量潮玩和虚拟头像的阶段 。 刚刚过去的双十一 ， 外星人电脑、轻奢巴宝莉、酒类五粮液、毛毯、自然堂等品牌 ， 联合天猫平台纷纷推出了自己的数字藏品 ， 甚至故宫博物院都推出了自己的数字藏品NFT 。
天猫联合外星人品牌推出数字藏品?
某种程度上 ， 各家消费品的数字藏品大同小异 ， 有的需要抢 ， 有的随机赠送 ， 更多的沦为过年发红包一样的“讨彩头”式营销工具 ， 极少部分有价值的IP才会变成真正的藏品在玩家手中流通 。
网友“吐槽哥”在B站直播了自己抢故宫博物院一款数字藏品“有凤来仪”的过程 ， 过程很艰难 。 设计师Omega抢不到自己喜欢的藏品 ， 就在视频里直接复刻这些数字藏品 。 他在视频里吐槽 ， 非同质化代币数字藏品具有唯一性 ， 但本质上是一堆像素 ， 如果喜欢“大不了自己P一个” 。 家里没有名画 ， 自己画一个也算 。
可以看出 ， 年轻一代更容易认同NFT理念 ， 对他们而言 ， 数字藏品和品牌们的限量虚拟头像 ， 就和他们小时候攒的水浒卡片一样是有收藏价值的 。 但对NFT本身 ， 他们心态也很放松 ， 如果没钱买或者抢不到 ， 复制粘贴一个也无伤大雅 ， “都是像素”算是对这个新事物的企业级理解了 。
下一个时代 ， 消费品需要有技术思维无论是虚拟空间的占位 ， 还是有关NFT的一路进化 ， 甚至包括越来越多、早已不新鲜的虚拟偶像定制以及直播带货 ， 消费品关于元宇宙营销的热情还在膨胀 ， 但是元宇宙的概念能否被它们赌对 ， 目前而言 ， 并不好判断 。
“人民日报评论”微信公众号发文称 ， 元宇宙概念的走红 ， 背后有着相应的技术支撑和社会生活因素 ， 是新瓶装旧酒还是科技新突破 ， 下结论前不妨“让子弹飞一会儿” 。
一方面 ， 元宇宙的周边技术正在紧锣密鼓的发展壮大 ， 但技术前景依然需要市场检验；另一方面 ， 不少品牌借机赚一波快钱和高关注度 ， 也把舆论场搅浑 ， 导致人们对元宇宙的概念期待和怀疑并存 。
Facebook推出的全新VR虚拟社交《Horizon Worlds》
技术上看 ， 这种质疑与期待并存的局面是新技术发展的客观规律 。 以人工智能为例 ， 人工智能从上世纪五十年代开始发展 ， 经历了三次发展浪潮 ， 也伴随着三次低谷和质疑 ， 每一次泡沫都催生了大量挂羊头卖狗肉的公司 ， 但也诞生了实实在在的技术成果和产品 。
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