问题是 ， 商家品牌追求新概念、搞营销 ， 存在不确定性 。
到底是靠概念借势营销 ， 还是把概念当真 ， 认真筹备店面、供应链、促销活动、商家运营 ， 达成真实的交易规模和销售数据 。
表面上看这是需要品牌方努力的结果 ， 而从产业角度看 ， 并不取决于品牌 ， 而是虚拟平台们未来怎么做的问题 。
比如Roblox有品牌乐园 ， 但Roblox能否变成下一个虚拟淘宝或者亚马逊 ， 都还是未知数 ， Roblox做品牌乐园的目的仅仅是像《我的世界》一样 ， 只是作为一种品牌广告展示而存在也未可知 。
消费品与NFT联姻：做收藏品 ， 还是做商品12月7日 ， 卖奶茶的新消费品牌奈雪的茶宣布进军“元宇宙” ， 结果是推出了NFT盲盒作品和全球限量1000套NAYUKI潮玩 ， 开始打着元宇宙旗号卖周边 ， 扩展新业务 。
无独有偶 ， 就在11月24日 ， 另一位茶饮巨头也宣布进军元宇宙 。 蜜雪冰城紧锣密鼓的在一个月内连续申请注册了一系列与元宇宙相关的商标内容 ， 包括“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMEAT”等 ， 国际分类涉及视频、广告销售、餐饮住宿、科学仪器等 。
蜜雪冰城深谙营销真谛 ， 自年初“蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲火爆出圈后 ， 蜜雪冰城进军元宇宙营销阵地就不足为奇了 。
12月20日 ， 据公开信息显示 ， 传统品牌冷酸灵 ， 其公司申请注册了“冷酸灵元宇宙”“灵宇宙”等多个商标 。
消费品牌密集进入元宇宙概念 ， 除了想更多与消费者尤其是年轻消费者进行联系 ， 其实还因为国外的饮料服饰等品牌已经先行一步了 。
这波从国外吹到国内的蹭热点风潮还在继续 。
4月 ， 可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi ， 联合推出了NFT数字藏品 ， Coca-Cola Friendship Box的作品 。
合作方Tafi 表示 ， 他们做的是“比时尚单品更有意义的事情” 。
5月 ， Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25 ， 这是一个标志性的事件 。 过去NFT形象只是一个头像或者收藏品 ， Gucci的虚拟运动鞋则是第一个现实复刻虚拟世界的批量化商品 ， 它的意义在于：NFT开始脱离高高在上的收藏品和代币属性 ， 而成为一种商品流通 ， 尽管Gucci的这双数字鞋其实并不便宜 。
Gucci首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25
数月前 ， 德国美容和生活方式工作室Look Labs ， 推出了全球首款数字香水Cyber Eau de Parfum 。
神奇的是 ， 这款数字NFT香水和实物一同发售 ， 官方表示“其NFT艺术品用近红外光谱法提取香水气味 ， 并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来 。 ”NFT在这里脱离了商品属性 ， 成了为商品加成的广告牌 。
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