【李政|一场流星雨，视频号直播刷爆朋友圈！还是微信老套路！】一场超百万观看的流星雨直播证明 ， 朋友圈里 ， 亘古不变还是转发许愿 。
12月13日晚至14日凌晨 ， 摄影师李政霖在视频号开启双子座流星雨直播 ， 吸引了超百万人的观看 ， 成为微信视频号第一个破圈的爆款直播 。
而此时距离视频号上线直播功能仅2个月时间 ， 其发展速度之快 ， 也让外界对视频号抱以期待 。
从视频号自身来说 ， 基于社交属性的内容生态带有鲜明的UGC色彩 ， 但当外界把关注点集中到变现、商业化上时 ， 留给视频号的也是一个进退两难的抉择 。
正如当年微信支付用一场红包 ， 席卷了支付宝多年的成果 ， 视频号之后会不会复制当年的奇迹 ， 来一场大爆发呢？
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转发这场流星雨
转发这条“锦鲤” ， 转发这道“彩虹” ， 甚至是转发这张“杨超越” ， 让朋友圈许愿成为一门玄学 ， 而近日 ， 一场转发许愿再度刷屏 ， 以直播的形式、引发了超百万名网友在朋友圈看“流星雨” 。
12月13日晚上9点 ， 在摄影师李政霖的微信视频号里 ， 他开启了一场“陪你去看双子座流星雨”的直播 。
这是一场已经有预告的流星雨 。
早在半个月以前 ， 各大媒体就纷纷已经开始宣传这场流星雨 ， 从“2020年最后的天文盛宴”、“全年流量最大的流星雨”到“最美流星雨”等等 。
而 在开播以前 ， 李政霖也提前在视频号连续发布了2个直播预告视频 。 视频预热带上了“直播间欢迎大家来许愿” ， 在李政霖的视频号顶部也早早地挂上了“直播预约”按钮 。
当晚9点20分 ， 李政霖和其团队在云南香格里拉的巴拉格宗开启直播 ， 空旷静默的星空点点 ， 偶尔划过或大或小的流星 。
但没想到的是 ， 当天这场直播成为了朋友圈爆款 ， 好友们你纷纷转发这场流星雨 ， 并留言“希望2021年能成功上岸/脱单成功/找到喜欢的工作/世界和平......”
凭借一场流星雨 ， 李政霖当晚直播间累计在线人数超过百万 ， 最高峰值时同时在线人数1.5万+ ， 点赞量超过230万；评论达17.9万次 ， 分享次数12.7万次 。
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同时 ， 除了在直播间里和转发朋友圈许愿外 ， 还有许多网友直接联系李政霖的微信账号 ， 至今在李政霖的视频评论下方 ， 仍有评论写到“怎么微信还没通过......”
李政霖在出圈后接受媒体的采访中也表示 ， “我个人微信号无法承载这个流量 ， 就现在加我的很多 ， 还有包括视频号来私信的 ， 已经炸了 ， 私信的我根本就看不完 。 ”
而此时距离视频号直播 ， 才刚刚过去2个多月 ， 这场许愿流星雨 ， 也成为了视频号第一个破圈的爆款直播 。
上线2个月 ， 熟悉的套路
今年10月初 ， 微信视频号上线了直播功能 ， 彼时小红曾向接近视频号内部人员求证 ， 直播功能还在灰度测试阶段 ， 内测覆盖范围较小 ， 随机开放 。
虽然不能打赏、没有美颜 ， 但能点赞、能带货 ， 还能无限制转发到群聊和朋友圈 ， 视频号的功能很快引起了业内人士的关注 。（详情可见：最新！微信视频号内测直播 ， 将上线打赏 ， 搞秀场还是卖货？ ）
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据不完全统计 ， 从灰测至今 ， 视频号直播共改版达到11次 ， 其中 ， 最频繁的改动在于整个视频号内容与微信生态的打通上：发现页的一级流量入口、“朋友在看”的社交链流量抓取、朋友圈置顶分享直播的强曝光效果......
此前普遍最关注的问题 ， 微信的巨额流量怎么流入视频号 。 而就目前来看 ， 视频号也找到了它最合适的且最擅长的方式 ， 基于社交属性沉淀做“转发”营销 。
首先 ， 功能上就十分“社交” 。 目前 ， 视频号的展示版块分为“关注”、“朋友点赞”、“推荐”和以符号显示的“附近” 。
无论是支持无限制地分享到朋友圈或者微信群 ， 还是怎么都点不完的“朋友在看”红点 ， 微信视频号意图通过用户关系链实现更大社交面的触达 。
其次 ， 在变现上 ， 目前微信视频号的明显优势就在于：能够通过视频号的短视频内容、直播内容完成引流 ， 并以微信社群或者朋友的形式实现社交沉淀 。
除了这场流星雨 ， 之前视频号也有一些带货的案例出现——
「灵魂有香气的女子」李筱懿：3小时成交190万
11月10日 ， 公众号「灵魂有香气的女子」创始人、千万畅销书作者李筱懿也在视频号开启了直播带货首秀 。
这场直播带货的首秀数据有更直观的销售额数据 ， 也刷新了前一天刘筱的成绩：直播3小时观众达到6.5万人 ， 喝彩达34.1万 ， 订单量达近两万单 ， 码洋（图书销售总额）价格在190万左右 。
「 时光雕刻大师傅 」：视频播放量5500万
12月初 ， “时光雕刻大师傅”展示一位母亲照片修复对比的一条视频 ， 播放量达5500万 ， 点赞量达225万 ， 引流6000人至个人微信号 。
据了解 ， “时光雕刻大师傅”有5年老照片修复经验 ， 曾在抖音快手做内容 ， 目前带着10个人的团队已正式转战视频号 ， 仅几个月时间 ， 共累计粉丝8.8万粉丝 ， 变现30万元 。
「一禅小和尚」：视频号粉丝数破200万
12月8日 ， 视频号“一禅小和尚”粉丝数突破200万 。 数据显示 ， 自“一禅小和尚”入驻微信视频号以来 ， 单条视频最高播放量接近3亿 ， 点赞量已超过1000万次 。
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此外 ， 在传播和用户体验上 ， 这场流星雨直播的刷屏 ， 更是让人闻到了熟悉的味道 。
在2015年之前 ， 国内移动支付市场领域还是支付宝一家独大 。 但是就在2015年春节前10天 ， 微信上线了一款有小团队打造的轻量级产品——新年红包！
那年春节 ， 智能手机用户几乎都在向朋友讨新年红包 ， 各种群聊里也充满了瓜分拼手气红包的欢乐 。
根据腾讯（0700.HK）官方公布的数据 ， 从除夕到初八 ， 超过800万用户参与了抢红包活动 ， 超过4000万个红包被领取 ， 平均每人抢了4到5个红包 。
而这一被马云称之为“珍珠港偷袭”的打法 ， 让微信在移动支付市场站稳了脚跟 ， 后续又通过打车补贴等一系列手段 ， 慢慢在移动支付市场形成与支付宝分庭抗礼的格局 。
当然 ， 这场流星雨并没有达到当年“全民传播”的效应 。 但值得注意的是 ， 尽管腾讯在直播上做了诸多尝试 ， 但视频号的直播功能上线仅2个月 ， 从传播上就已经远远超过了其他产品 。
“微信红包”的玩法之后会不会出现在视频号上？小红也不敢设想 ， 毕竟背靠“万物可联”的微信生态 ， 视频号已经势如猛兽 。
视频号能成吗
相比于其他的短视频产品 ， 视频号的更新速度之快令人咂舌 ， 其主要原因在于 ， 随着直播电商逐渐常规化、抖快攫取用户规模速度加快 ， 留给视频号的时间也不多了 。
对于视频号到底能不能成 ， 业内也有不同的观点 。
“我们还是很看好视频号的 。 ”某家机构负责人告诉小红 ， “虽然起初的直播体验 ， 可能相比其他直播平台来说没那么好 ， 但胜在调整改版速度很快 。 而且流量入口对我们这类（私域流量为主的）机构来说 ， 转化也更方便了 。 ”
12月8日晚 ， “乱翻书”作者潘乱和“极客公园”创始人张鹏一起出镜做了一场视频号直播 ，直播结束后 ， 张小龙更是在最后发出了“连麦”的邀请 ， 也被许多人理解为秀场直播“连麦” 。
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“随着未来可能像打赏、连麦等等这些功能的不断完善 ， 可能视频号的内容也会迎来一次大爆发 。 ”另一家机构运营人员CC表示 ， “这个时候 ， 能够沉淀的社交属性就显得十分优越了 。 ”
但也有反对的观点 ， 很多公会和机构对视频号的观感并不好 ， 认为腾讯系直播“调子都比较高 ， 很难接地气” 。
而更令人疑惑的是 ， 视频号似乎在内容和电商上摇摆不定 ， 打法也相当保守——
一方面 ，视频号似乎并不想那么快把“商业化”放上台面 ， 追求“打通生态” 。
此前有接近官方的知情人士透露 ， 视频号做直播并非一时起意 ，“把直播功能当做串联器 ， 将视频号、小程序、公众号等串联起来 ， 打通微信生态 。 ”
没有个性化的用户偏向 ，直播功能面向12亿微信用户 ， 以达到“让他们需求在整个产品生态链中能得到满足”的目的 ， “电商、娱乐、记录生活等都可成为开播的内容 。 ”
但就涨粉和变现来看 ， 近段时间内 ， 微信视频号上也涌现出一些以公众号转型、微商、甚至是MCN机构在视频号上取得成功的案例 ， 或许跟视频号所期待的大相径庭 。
有商家也向小红透露称 ， “视频号上的农产品也很好做 ， 类似以往的公众号‘助农’ 。 通过商店申请后挂链接就行 ， 一天少说能买个几百单 ， 好一点几千单也没问题 。 ”
可以看到 ， 用户与视频号在整个产品走向上或许还差点默契 。 产品想走生态路线 ， 但电商为主的用户却按耐不住 ， 也创造了大量流量和变现 。
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另一方面 ，微信视频号做内容步子又很慢 ， 本质上也没有差异化内容出现 。
视频号虽然目前已经开放了内容服务专区 ， 但仍未公开地对外招募机构、商家 ， 同时内部还在不断打磨产品 ， 也得以看到它对UGC内容价值的坚持 。
而此前7月 ， 视频号曾在广州召集了一批短视频MCN机构 ， 也被业内视为视频号抢占内容创作者的信号 。 但外界更看重的 ， 或许还是怎么涨粉、怎么变现 ， 这一点上视频号又给不了太多实质性的帮助 。
但更糟糕的是 ， 无论是UGC还是PGC ， 在视频号上并没有出现差异化内容 ， 甚至很多内容都是从快手和抖音上分发而来 。
此外 ，12月9日晚 ， 官方发布消息称 ， 红包功能支持满足已开通视频号、并完成视频号认证的个人创作者定制专属红包封面 ， 专属红包打开后可点击跳转到创作者的微信公众号主页 。
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也有猜测 ， 随着新春佳节的到来 ， 或许你的群里将会迎来一大波视频号百年红包 ， 以实现视频号的裂变推广 。
但无论如何 ， 当年那场“移动支付”争夺战 ， 能否再次重演 ， 也相当令人期待 。
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