用户|飞聊停运多闪并入抖音,字节社交按下暂停键( 四 )


可见 , 字节在社交这条赛道上 , 并没有选择放弃 , 而是对前面的探索做出总结 , 紧接而来的则是去围绕社交如何实现精准获取流量的打法 。
社交细分赛道仍然有机会?
不可否认 , 微信已经成为日常生活中的重要聊天方式 。 但随着年轻人的兴趣范围不断扩大 , 在一些细分的社交赛道上 , 有微信所不能覆盖的方面 , 也让不少公司看到发挥的机会 。
在这些赛道上 , 不仅有着像字节、阿里、小米这样还在社交赛道上冲刺的公司 , 在二级市场中 , 也涌现了不少在年轻人中出圈的社交产品 。
阿里在今年推出了吃货种草社区“吃货笔记” , 定位是吃货们讨论美味内容的社区 , 这款产品相比于阿里此前做的“如我” , 有着本质上的区别 , 阿里开始寻求在垂类社交的探索 , 这或成为阿里接下来对社交态度的一个转折点 。
小米在社交的探索上有着自己的执着 , 在“米聊”没能拿下移动互联网时代的船票后 , 小米低调去探索新场景的应用 , 在近两年 , 推出了主打语音聊天的“啾咪星球” , 以及“ONE有引力” 。 目前 , 小米正在探索内容、视频方向上的社交细分场景 。
除了以上大厂外 , 二级市场中有着不少细分赛道下的社交产品正冉冉升起 , 譬如 , 玩吧、Soul、Summer等产品在一些特定群体和场景中有着较高的占有率 。
得益于Z时代的崛起 , 越来越多的场景得到了开发和发掘 , 例如盲盒市场的兴起、潮玩的火热等 , 同样 , 社交也不再拘泥于点对点、或者纯IM的社交方式 , 出现了新短信聊天、短视频聊天等概念 , 甚至有着元宇宙概念的社交产品Soul 。
今年的社交趋势仍然会围绕Z时代进行细分场景的探索 。
例如 , 一款名为“画音”的社交产品于2019年面世 , 由原微信团队成员打造 , 定位通讯工具 , 主打视频短信功能 , 被外界视为5G时代下的Z时代聊天产品 , 用户群体为00后为主 。 在近期的4.0版本中又逐步加入了画音日记、故事墙&热点、魔法贴纸等功能 , 希望以内容和新玩法去驱动社交 , 带动Z时代群体进行互动 。
画音的潜力也被头部风险投资机构贝塔斯曼看中 , 通过投资数百万美元 , 成为了画音A轮的投资方 , 这是国内为数不多被投资的Z时代社交产品 。 目前画音正在开拓海外市场 , 并有着显著增长 , 这也为国内一些新社交产品提供了参考方向 。
被贝塔斯曼所看中的社交产品不止有画音 , 还有面向城镇青年的陌生人社交产品“PicoPico” , 这款产品选择了城镇Z时代群体 , 通过差异化的用户群体 , 避免了与其他平台的直接竞争 。 PicoPico目前DAU约30万 , 营收主要来自虚拟道具和虚拟礼物 , 月收入逾百万 。 七麦数据显示 , PicoPico在安卓应用市场的下载量已超4000万 。

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