由于是冷启动 , 相比于多闪 , 心图并未得到内部资源的扶持 , 最终在上线半年后停止了维护 。 心图是2019年中 , 字节首款败下阵的社交产品 。
字节并不止步于多闪和心图 , 在2018年开始 , 就成立了一个专门研发兴趣社交产品的业务团队 。 选择兴趣社交 , 除了看到年轻人喜欢在兴趣圈子进行讨论的趋势外 , 还有趁着即刻App被监管的市场空窗期中 , 通过飞聊去抢占部分用户市场 。
2019年9月 , 据QuestMobile发布的数据显示 , 飞聊在9月的MAU已达到25.8万 , 同期即刻的MAU为91.5万 , 两者差距并不是特别大 , 而飞聊已经初步达到抢占用户份额的目的 。
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但这样一款被内部寄于厚望的社交产品在2020年之后 , 仍然与众多新App一样 , 逃不过月活下滑的宿命 。
作为兴趣社交产品需要考虑精准推荐同好好友 , 类似于抖音通过算法推荐 , 为用户提供感兴趣的聊天对象和兴趣话题 。 但飞聊似乎并没有走精准推荐这条路 , 仍然鼓励用户去自我发掘有趣的人和内容 , 缺乏对用户的兴趣领导 , 飞聊的兴趣群组成为了像贴吧一样的产物 , 好的群主会成为KOL , 为群组添彩 , 但多数的群组并未达到好的要求 。
飞聊试图通过引入高校的学生 , 打造校园群组缓解上述的尴尬 , 但效果并不理想 。
再后来 , 由于飞聊保持有IM的特性 , 被灰黑产的人看中 , 将飞聊作为一个聊天平台从事不法活动 , 给飞聊的审核带来了一定的压力 , 虽然飞聊最终加强了审核 , 打击了不法分子的活动 , 但如何修复飞聊的负面 , 内部没有给出很好地解决方法 。
紧接着 , 飞聊产品经理在2020年单祎离职 , 飞聊团队进入了解散倒计时 。
随后 , 飞聊保持了一年多时间未更新的状态 , 就当外界认为飞聊彻底沉寂之后 , 在今年7月 , 有消息称飞聊将重启 , 并在内部测试了音频社交功能 , 不少字节的员工都收到了测试邀请 , 可能会像国外的Clubhouse一样 , 但在国内对类似Clubhouse产品的监管之下 , 这项重启却显得遥遥无期 。
Tech星球了解到 , 飞聊团队又发生多次变动 , 当年做飞聊的不少员工早已调离大部分职位或者离职 , 上周 , 一位接近字节的人士透露 , 飞聊产品团队在没有被官宣的低调声中正式解散 , 老员工对此有着感慨 , 飞聊正式告别了舞台 。
多闪、心图和飞聊 , 作为字节在2019年发布的社交产品 , 分别肩负了字节在短视频、图文和兴趣等3大模块的社交探索 。 作为探路者 , 这3款社交产品虽然没能跑出来 , 但也都完成了大部分探路任务 , 为字节下一个阶段的社交尝试积累了经验 。
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