字节对社交的新展望
字节在多闪、心图和飞聊后 ， 开启了对社交的新探索 。
从2020年开始 ， 字节加码了对抖音在社交玩法的投入力度 。 先后上线“连线”、“视频聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等社交功能 ， 在熟人和陌生人社交上都有涉足 ， 试图在不断试错的过程中 ， 找到突破口 。
在“创新大会2021”上 ， 北京字节跳动CEO张楠围绕抖音的社交功能分享了观点 。 张楠表示 ， 抖音的社交功能是个自然发生的过程 ， 用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵 ， 促进了抖音的社交 。
她认为抖音的本质和核心是人 ， 抖音为每个人提供了视频化的表达方式 ， 并围绕人提供服务 。 越来越多用户在抖音上的视频化表达 ， 让抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式 ， 未来还可能成为一种生活方式 。
抖音能够成为字节布局社交的主战场有两点 ， 其一则是 ， 抖音的MAU已超6亿 ， 用户之间的表达诉求提升 ， 另外 ， 社交是生态的粘合剂和连接器 ， 目前在抖音群中 ， 已经可以分享抖音电商和本地生活的链接 ， 社交正在成为抖音App内各业务的窗口 。
此外 ， 抖音正在向超级App发展 。 所有的App都有着一个社交梦 ， 从支付宝的聊天 ， 再到淘宝的淘友圈 ， 以及拼多多的拼小圈 ， 不难看出 ， 国内头部流量平台都有着对社交的渴望 ， 虽然这种社交对于腾讯的微信而言不会构成挑战 ， 但至少能够满足平台内对用户社交和平台业务的需求 。
字节除了在抖音探索社交外 ， 也开始在探索社区的可能性 。 社区型产品则偏向于“主题式聊天” ， 属媒体向 ， 更多注重于传播 ， 以兴趣为导向 ， 最具代表性的有微博、QQ空间等 。
目前国内像腾讯从今年开始 ， 发力探索社区型产品 ， 有看点社区、Q次元、QQ频道等 ， 这些产品有着鲜明的定位 ， 比如QQ频道就是兴趣部落的升级版 ， 但赋予了用户更多的权限 ， 以及通过在频道内细分不同的小频道 ， 精准定位不同用户的兴趣社交需求 。 而这或成为社交赛道接下来的一个新趋势 。
字节正在探索的社区型产品 ， 则是垂类型内容社区 。 Tech星球独家获悉 ， 字节正在测试一款内容型的游戏社区 ， 名字叫做“灵选” 。
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注：游戏UP主提供的灵选介绍截图节选
据参与测试的网友介绍 ， 灵选App类似于游戏类的B站 ， 内容展现形式有游戏测评、游戏鉴赏、游戏攻略等 ， 当前正在招募创作者参与内容的提供 ， 其中也包含B站的游戏UP主 。
此外 ， 随着字节大力教育旗下的K12业务陆续暂停 ， 大力教育旗下的部分业务也向着社区转型 ， 例如瓜瓜龙 ， 已经上线了“瓜瓜星球” ， 主打家长教育经验交流社区 。
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