虽然“双11”刚落幕 ， 但对于积累了近一年购物需求的消费者来说 ， 购物盛宴仍在继续 ， 以跨境网购为主力的“黑色星期五”接踵而来 。
跨境电商亮出底牌
“双11”刚一结束 ， 跨境电商就纷纷亮出“底牌” ， 推出了覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点 ， 这也是电商海外购平台史上最长的“黑五”全球促销 。 采访人员从一家跨境电商平台了解到 ， 作为年终跨境购物季的重要促销节点 ， “黑五”期间消费者可通过海外购平台直接购买来自美国、英国、日本、德国四大海外平台的产品 ， 在“黑五72小时”促销期间 ， 海外购平台联合众多国际大牌为中国消费者定制了30个专属优惠专场 ， 覆盖了美妆个护、服饰鞋靴、家居家装、电子数码、箱包配饰、母婴玩具、运动户外等多个品类 。
在今年“黑五”促销期间 ， 海外购平台在品牌直降的基础上还推出叠加福利 ， 平台上可获得额外补贴的商品数量也较去年同期增长3倍 ， 平台还联合多家国内银行推出满200减50限时优惠、25元无门槛立减券等额外优惠模式 。 在物流方面 ， 海外购物流时效已经得到进一步提升 ， 此前跨境订单创造了新的物流配送纪录 ， 最快仅耗时1.7个工作日就将跨境包裹送到了国内消费者手中 。
“新中产”购物需求“个性化”
【促销|“新中产”撑起跨境网购“半边天”】随着网购市场的成熟和细分 ， “618”“双11”“双12”“黑五”等不同节点逐渐形成自己的主题特色 ， 而“黑五”作为主打跨境网购的节点 ，以“新中产”为代表的群体成为这场促销的绝对主力 。 根据亚马逊海外购最新数据显示 ， 年轻“新中产”成为跨境网购的最大主力 ， 年轻消费群体正在步入“新中产”的消费圈层 ， 25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49% ， 撑起中产消费的“半边天” 。
同时 ， 随着“新中产”的生活方式逐渐改变 ， 新的消费场景也在悄然出现 。 在历年“黑五”大促期间 ， “新中产”偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富 ， “预防为主的健康型消费”也在快速增长 。 值得注意的是 ， “新中产”在生活消费时偏爱“田园牧歌”式家居生活 ， 去年的“黑五”大促期间 ， 园艺产品成功跃居销量年增长率榜首 。 在品牌和产品的选购方面 ， 今年海外购平台上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十 ， 而“新中产”群体的购物车中普遍出现了小众的中高端品牌 ， 马歇尔、德龙、丹平制药等小众品牌在“黑五”大促中增长迅猛 ， 也显示出“新中产”在购物时需求个性化的趋势 。
本报采访人员 刘宇
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