AI财经社|“一生只送一枚”的DR钻戒翻车，营销爱情也是暴利生意( 二 )_

但对于如何审查、核实和保护用户身份信息的问题，这份声明中却避而不言。
河南豫龙律师事务所律师付建对AI财经社表示， DR钻戒收集个人信息时如果已经过消费者同意，并建立了相应的管理保存制度，那么DR公司不存在违法责任。但由于自身过失、失职，造成公民个人信息泄露，个人信息保护职责的部门有权责令其改正，给予警告，没收违法所得，对违法处理个人信息的应用程序，责令暂停或者终止提供服务。
他还表示，如果有公司故意泄露或出售消费者个人信息，那么该行为就涉嫌构成侵犯个人信息罪。
受到该事件的影响， DR钻戒目前关闭了其“真爱验证查询系统” 。
品牌营销专家陈轩对AI财经社表示，此次DR钻戒翻车事件，本质上是品牌宣传与技术之间脱节，技术上出现了错误，同时审核能力也存在不足。但是，这却直接暴露了它的软肋：如若品牌“专属限定”的属性受到了质疑并且确实存在这种情况的话，品牌的根基则会受损。
“真爱营销”翻车了，这对于冲刺上市的DR钻戒而言，可不是一个好消息。

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（图/微博截图）
“真爱”要靠营销
在众多和“爱情”相关的电视剧、综艺或者短视频平台上的求婚视频中，都可以经常看到DR钻戒的身影。
DR钻戒的母公司为迪阿股份有限公司，主要从事珠宝首饰的品牌运营、首饰定制和研发设计等，为婚恋人群定制高品质的求婚钻戒是其主要业务。今年7月，迪阿股份公开递交招股书，拟登陆深交所创业板。
在DR钻戒发展起来时，周大福、周生生、周六福等老牌珠宝品牌已经稳稳地占据了珠宝市场的大部分市场份额。 DR钻戒想要突出重围，只能在品牌营销方面下功夫。
DR钻戒剑走偏锋，提出了经典的广告宣传语“一生只能定制一枚” ，再次在珠宝圈宣传的“钻石等于爱情”的理念之上，又冠上了“忠贞”的名义，顿时让DR钻戒在婚恋珠宝市场中成功地收获了不少用户。
为了巩固品牌价值， DR钻戒提出，男士购买结婚钻戒需要跟身份证绑定，双方还需要签订真爱协议，签订承诺人和受诺人，生成属于两人的真爱编码，并做出承诺此生真爱不变。此外， DR还推出了“真爱验证查询系统” ，可以用身份证查询用户的购买和绑定记录，如果有过购买行为的用户， DR钻戒将拒绝继续向该用户销售结婚钻戒。
DR钻戒将对这一理念的营销几乎做到了极致。在小红书、各大电商平台、短视频平台等渠道中， DR钻戒的广告和种草笔记全面开花。在电视剧广告植入、素人求婚视频中， DR钻戒的身影也无孔不入。除了代言人郎朗夫妇外，包括戚薇和李承铉等明星婚礼宣传中，都出现了DR钻戒的身影。