AI财经社|“一生只送一枚”的DR钻戒翻车，营销爱情也是暴利生意_

文/杨俏
编辑/杨洁
“一生只能送一枚”的DR钻戒翻车了。
因为一起疑似粉丝盗用艺人身份证号购买产品，以及相关信息被“内部人士”泄露的事件， DR钻戒受到了不少用户的质疑，并在日前被送上了微博热搜。
正在冲刺IPO的DR钻戒母公司迪阿股份，也由此陷入了尴尬局面：靠“真爱营销”起家的DR钻戒品牌，这次却在“真爱协议”上栽了跟头，它要如何说服年轻人们，继续为它讲述的“爱情故事”买单呢？
“翻车”的DR钻戒
这次事件起源于11月10日，有一位自称是DR钻戒“内部人士”的用户，在社交媒体上爆料称自己查询到多位流量艺人是DR钻戒的用户。在其曝出的一份“购买名单”中，出现了包括宋威龙、黄俊捷、夏之光、焉栩嘉、任世豪、周奇、陈翔、曹恩齐、张逸杰、孟子坤、苏文浩等在内的多名艺人的名字。
DR钻戒由知名钢琴家郎朗、吉娜夫妇代言，主打的就是一位男士，一生只能买一枚该品牌的钻戒“只送一人”的“真爱”招牌。用户在购买DR求婚钻戒时，需要通过身份证信息认证，同时签署“真爱协议”指定受赠人，终生只能订购一次不支持再次购买。
因此，此事引发了这些艺人粉丝的质疑。随后，部分艺人作出辟谣称自己并未购买。
随即，有自称是其中一位艺人粉丝的微博用户“自曝”称，是自己此前通过黄牛获取了艺人的身份证号，并用该身份证号和自己的手机号购买了DR钻戒。起初，他以为品牌方还需要再次核验证实自己身份，没想到居然购买成功了。该粉丝称，自己随即咨询了DR的客服希望更改信息，但客服表示“下单后不可再更改” 。
顿时，这一事件在社交媒体上引发了争议。不仅是这些艺人的粉丝们，普通消费者们也纷纷提出了质疑：DR钻戒所谓的“一生只送一人” ，原来是随便输入一个身份证号、不需要原件和本人验证就可购买并登入系统了？这份“美丽”的宣传语，成了一个噱头；所谓的“真爱协议” ，也成了一纸空文。
并且，这一事件中涉及的用户信息泄露问题，同样成为很多人关注的重点。
此外，还有网友提出， DR钻戒的购买记录可以花500元消除，也就是说，购买的人只要花钱消除记录后，其实是可以再次购买的。对于“花钱消除记录”的问题， DR客服回应称：“关于网络中有用户谣传花钱可以解绑真爱绑定的问题并不属实，公司不支持删除和解绑信息。 ”
DR钻戒为此紧急发布了一份声明。其中， DR重点强调了“爱情要慎重选择，选择后坚定彼此是唯一”的品牌理念，并表示，为此，品牌还设定了购买用户需签订真爱协议、绑定身份证号等举措，并以此为基础建立了“真爱查询系统” 。