视点·观察|逐年变味的双11：不用熬夜了，仪式感也没了_逐年变味的双11：不用熬夜了，

划重点：1、双11发展至第13年，消费者对于促销的热度已经明显消减。越来越长的促销周期和直播电商的低价、高频，让消费者的消费力被极大地透支。2、电商平台都想抢先一步收割掉需求，甚至进一步预支消费者的购买力。它们正面临如何挖掘消费者预算之外的消费力的压力。3、虽然监管收紧，但价格乱象仍在。平台应加强商家的治理和监管。比如利用大数据平台和有效技术手段，提升监管精准度，做好后台监控，及时下架、惩处违规商铺等。
又一年双11结束了。
从10月31日晚8点至11月11日24点，京东公布双11期间累计下单金额超3491亿元，拼多多则主张“每天都是11.11” ，没有公布具体的战报数据。
不同于往年，今年的双11战线更长，电商平台打出不让消费者熬夜的口号，纷纷将预售开启到了10月20日，相比较去年提前了12天。此外，平台还放宽了退货退款限制等，纷纷使出各种手段讨好消费者。
不过，与之相反的是，消费者的热情却变低了，直呼少了氛围感。
双11已逐年变味
“再疯也赶不上当年的双11了。”
的确，双11发展至第13年，消费者对于促销的热度正在消减。
在一份对于双十一购物满意度的调查中， 47.6%的网友表示没有参加双十一，对此已经脱敏；还有30%的网友对于大促期间的购物体验不太满意，主要是商家套路多，售后、物流等仍有问题。也有17.2%的网友对于购物体验还是比较满意的，有一定的收获。

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一位消费者表示，早几年的双11真的跟过年一样，商品简单粗暴直接打折，折扣力度也是一年中最大的，真的称得上“剁手” 。
但是近几年来，双11逐渐变味了。
“感觉套路太多了。很多商家20号就开始促销活动，我早早就开始参与，但是有的东西买完几天后又在降价，不知道什么时候才是最优惠。有点疲惫了。”另一位消费者表示。
综合来看，越来越长的促销周期和直播电商的低价、高频，让消费者的消费力被极大地透支， “去年双11、今年618屯的东西都还没消耗完”此类现象越来越多。而一些去年抱怨满减算法太复杂的用户，今年已经懒于计算了。
促销周期的拉长，一方面是源自电商平台释放短时间内突增的电商物流配送压力、平台服务器承载压力以及低碳减碳压力，减轻了以往双11一天突增物流的压力。但是另一方面，更多是平台出于对市场份额争夺的战略考虑。