市场资讯|为应对苹果新隐私政策 Meta要把广告商带入“元宇宙”_

北京时间11月2日晚间消息，据报道，由于受到苹果公司新隐私政策（限制追踪用户在线行为）的打击， Meta公司（Facebook前身）正在迅速采取行动调整其广告业务。
与规模较小的竞争对手Snap（其业务受到苹果新隐私政策的影响更大）一样， Meta所采取的行动包括调整广告技术，以及更加专注于将商家带入其“围墙花园”（封闭生态系统），以此作为一种在不受苹果跟踪限制的情况下、产生广告收入的方式。
之后， Meta还有一个更远大的抱负：将广告商带入其“元宇宙” 。知情人士称，最近几周， Meta的广告业务高管已经开始接触广告商，准备召开“非常高级别”的会议，其中一些会议连Meta CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也会参加。会议的目的向广告商推广“元宇宙”的计划，以及他们如何参与到这个“元宇宙”中。
Meta与广告行业高管就“元宇宙”展开的讨论表明，该公司正在为将“元宇宙”转变为一项赚钱的业务而努力，尽管“元宇宙”可能需要多年时间才能成熟。从长远来看， Meta希望有一天“元宇宙”能同时托管广告和电子商务两项业务。
不过，在近期， Meta和Snap都希望说服商家在他们的平台上做更多的广告。原因很简单：苹果iOS隐私政策的调整（即所谓的“应用追踪透明度”），允许人们阻止广告商追踪他们在移动应用和网络上的浏览活动。但是，该变化并不妨碍Meta和Snap等公司收集用户在自己的应用程序中做什么的数据，这意味着基于这些数据的定向广告可能仍然有效。
例如， Meta可以通过使用自己的数据，来帮助广告商定制广告，这些数据主要是关于人们在其社交网络中正在做什么，如购物或浏览。如果商家在Meta应用程序内开设了商店， Meta还可以衡量广告是否会导致人们购买商品。
苹果新隐私政策蚕食Meta广告业务
苹果的隐私变化正在蚕食了Meta和Snap的广告业务。今年第三季度， Snap营收低于预期。该公司表示，这主要是由于iOS的隐私变化引起的。
而Meta首席运营官（COO）谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）称，如果没有苹果的隐私变化， Meta第三季度的营收涨幅将高于第二季度。但事实上， Meta第三季度的营收涨幅为35% ，低于第二季度的56% 。而且， Meta和Snap均表示， iOS的隐私变化也将影响第四季度，届时营收涨幅将进一步恶化。
相比之下，从谷歌和Twitter的财报来看，它们受到的影响较小。至于苹果自身，预计其广告业务营收可能继续提升。在上周的财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）拒绝对这一问题发表评论。