市场资讯|为应对苹果新隐私政策 Meta要把广告商带入“元宇宙”( 二 )_

当前的数字广告市场动荡，恰逢全球供应短缺，并导致产品供应受限，这促使一些广告商削减支出。但从长远来看，苹果的隐私调整很可能重塑数字广告市场，损害Meta和Snap等公司的广告市场份额，但同时会增强谷歌和亚马逊的实力。
对此， Meta的一位发言人表示，该公司正在“投资于增强隐私的技术，以减少对数据的依赖，同时帮助大小企业创造公平的竞争环境。 ”而Snap拒绝发表评论。
Meta和Snap积极适应新隐私政策
【市场资讯|为应对苹果新隐私政策 Meta要把广告商带入“元宇宙”】Meta和Snap更多地受到苹果这一变化的影响，原因有两个：这两家公司都严重严重依赖移动广告业务。研究公司eMarketer数据显示，截至2021年2月，苹果iOS涵盖了美国近47%的智能手机用户，因此其“追踪禁令”对移动广告市场产生了重大影响。
此外，流向Snap和Meta的移动广告收入，大多来自“直接回应”广告商（direct-response advertiser）。所谓的“直接回应”广告，是指广告主发起广告宣传的目的是，直接获得“有形的”广告结果，如消费者看到广告后安装了他们的应用程序，或访问了网站。而对于是否获得了这样的“有形的”广告结果，是很容易评估的。
相比之下， Twitter并不十分依赖于这种“直接回应”广告。去年，这种广告仅占其广告营收的15% 。媒体和广告策略师埃里克·休弗特（Eric Seufert）表示，相反，在Twitter平台上，更多的广告是基于用户在其平台上表现出的兴趣而定制的广告。
而谷歌没有受到太大的影响，因为它最大的营收来源是搜索广告业务。根据人们搜索的内容，谷歌可以清楚地了解他们感兴趣的是什么。另外，苹果的新隐私政策也不适用于用户在移动网络浏览器中的搜索查询。除此之外，谷歌还拥有人们其他方面的数据，比如来自谷歌地图和YouTube等其他产品的数据。
电子商务广告平台Quartile的首席营收官（CRO）卡南·施拉代尔-津克（Canaan Schladale-Zink）表示，一些广告商已经开始将广告预算从Meta转移到谷歌。他说：“谷歌是苹果新政策的最大赢家。之前，大多数电子商务商家都依赖Meta来吸引用户访问他们的网站，如今，这部分预算流向了谷歌。 ”
谷歌从中受益的另一个原因是，它一直在投资机器学习技术，以使其网站对广告商更具吸引力。在“智能竞价”（smart bidding）模式下，谷歌的技术可以让广告商设定活动目标，比如在给定的预算内推动尽可能多的消费者反应。通过使用一系列广泛的数据，它可以调整显示广告的内容，以及这些广告出现在哪里，显示给谁。
广告数据和技术平台Skai的营销研究高级总监克里斯·科斯特洛（Chris Costello）称，这项技术促使一些广告商在看到他们的广告收入产生了比使用该系统之前更高的回报后，在谷歌身上投入了更多资金。科斯特洛说：“如果你做到了这一点，自然就能吸引到广告主的预算。 ”