创事记|互联网流量的价格问题( 十 )_

邓峰：互联网平台是否有规则，不允许向第三方网站引流？例如不允许转发第三方链接？
团长：说实话，因为中国用户使用浏览器观看“网站”的行为已经很罕见了，绝大多数人都是用APP ，我并不认为开放第三方链接会有很大的实质效果。用户习惯的变迁是不以人的意志为转移的。现在，所谓的“第三方引流”主要是引导下载第三方APP 。可以想象，如果放开这种引流，最受益的仍然是淘宝、抖音这样的头部APP ，只有它们才具备足够的吸引力，能把用户留在APP上。真正的中小内容方、中小商家，可能连维护一个APP的财力都不具备，这种开放聊胜于无。
邓峰：还有一个问题：天猫上的品牌旗舰店，比如LV ，它可以对用户进行分析；而天猫平台是否可以对LV掌握的用户信息进行分析？
团长：淘宝/天猫对用户数据的掌握到底能到什么程度，我也不是很清楚。但是，至少你有没有浏览商品、有没有加入购物车的行为，平台是清楚的。对于LV这样的品牌而言，最大的问题是，从2021年8月开始无法浏览买家的真实联系方式。所以，它们掌握的数据只剩下内部分析的价值，它们不再能主动触达用户了；这样，内部分析的意义也就聊胜于无了。
邓峰：那么，淘宝/天猫商家是否存在把公域流量转化为私域流量的动力呢？
团长：所有品牌方都有进行私域流量运营的冲动，因为只有私域流量是它们可以掌控的。但是，淘宝这样的平台也可以对这种冲动进行利用，构成某种程度的共生关系。例如，淘宝一直有一个规矩，即“流量配比”：商家从外部导入多少流量，淘宝就从内部免费分配多少流量；从外部导入流量实现的成交，在淘宝搜索中所占的权重较高。这样就鼓励商家把自己的私域流量贡献一部分给淘宝。总而言之，私域流量和公域流量不是严格的敌对或替代关系。
【Q&A环节】
提问：对于互联网广告平台的自动化算法系统，目前有什么规制吗？
团长：各级主管部门都在推进算法推荐的管制，包括正常推荐和广告推荐的管制。对于广告推荐的管制要到什么地步，这些文件规定还不算特别具体。
目前游戏广告比较微妙，新闻出版署虽然规定了18岁以下的用户每个星期只能玩三小时游戏（而且是特定的时间段），却没有对游戏广告的投放施加硬性规定。现在平台主要是通过内部规定进行制约：不对18岁或者疑似18岁以下的人群、无法辨别用户画像的用户、没法验证身份的用户投放游戏广告。这对游戏公司和广告平台的打击都很大。
还有一个例子是面向老人的简化界面、防诈骗要求，对传统互联网广告的推广方式造成了打击，大量的广告对于老年用户是推不出去的，而且主流APP都需要推出老年模式（跟以前推出青少年模式一样）。因为很多用户不会登录、不会验证身份，在实际操作中，平台要对这些用户同时履行青少年保护和老人保护的责任，因为你不知道他们的具体年龄如何。