社交|Facebook高管解读2021年Q3财报：iOS政策调整影响了公司三季度增长( 五 )_Facebook高管解读2021年Q3财

巴克莱分析师Ross Sandler：一个关于业绩展望的小问题，还有一个全局性问题问给雪莉。目前比较流行的业绩增长衡量标准是两年平均增长水平，如果能够实现四季度营收展望的最高增长预测，那么公司两年平均增速就会出现加速的情况，管理层也谈到了一些不利因素包括隐私政策，供应链等等，但是我们所看到的环比增长似乎还处于正常水平，而两年平均增长似乎有加速的迹象。驱动四季度强劲增长的因素是什么？雪莉，你提到了业务的变动，以及着眼长远，降低用户增长方面的工作重点，增加Contexual精准投放广告等其他方面的工作比重，那么同IDFA发表之前相比，这些调整对于公司广告投放的回报率是否产生影响？如何评价公司目前在数字广告市场的位置？
戴维·韦纳：四季度展望环比三季度的增幅，确实不如历史同期高，反映了我此前所提到的诸多不确定因素，包括了iOS14升级，ATT和IDFA方面对于假日季定价的影响。另外就是宏观经济因素的影响，比如供应链问题。
雪莉·桑德伯格：关于广告精准投放的问题，很难说最后可以完善到什么水平，但确实需要我们付出很多年的努力来完成，我们的业务确实受到了影响，但是未来会继续推出更多工具，为广告客户提供支持。我们有能力通过内部运作提高精准投放的努力，但是我也需要外部合作，为行业做自己的贡献。广告客户有权利选择平台投放，所以就是我们的服务能力有多强。我们的精准投放能力可能不如苹果公司，因为他们有自己直接获取的数据，但是我们在这个领域做得还是非常不错的。即使有目前的影响，我们还将继续努力提高这方面的能力。
Cowen分析师John Blackledge：两个问题。第一个，公司是否已经感受到供应链问题对四季度业绩的冲击？还是预测会在四季度后面的时间里出现？第二个问题，Reels服务的崛起是否会影响Instagram平台上其他服务的用户参与度？
戴维·韦纳：我们不是宏观经济领域的专家，能告诉大家的是，我们从广告客户那里听到说，三季度确实出现了供应链问题，造成了影响，而且我们预期这个问题还会在四季度继续存在。再加上iOS政策更新的不利因素影响，令我们在四季度的运营面临挑战。我们无法确切地描述平台问题和宏观经济因素对于四季度的影响，但是我们在制定四季度展望的时候对于这两个方面的影响都有考虑。
关于Reels和Instagram其他服务的问题。公司发布的任何新品，包括此前的故事和视频点播服务，都会吸引一部分用户的时间和关注。我们认为这对于提升整体公司服务的使用体验益处多多，长期来看也可以提高各个服务的用户参与度，相信Reels可以推动Instagram和Facebook的用户参与度，所以我们会持续投资于此。