易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

品牌|音画双绝，再战巅峰：东芝OLED从“芯”定义“好声音”

索尼 产品 品牌 市场 电视 技术 行业 巅峰 观点评论 定义 彩电 东芝 液晶 东芝彩电

彩电技术的未来是什么？彩电品牌的未来是什么？彩电市场的未来是什么？这三个问题 ， 是所有彩电企业要不断回答的“灵魂之问” 。
8月26日 ， 老牌彩电巨头 ， 东芝正在用崭新的“次世代”产品 ， 去诠释一个王者如何再次崛起 ， 并回答以上三个问题 。
选择OLED电视“正名”行业定位 ， 东芝正当时
在彩电历史上 ， 东芝品牌的行业地位无需多言 。 作为日系彩电品质神话的双龙头：东芝、索尼 ， 始终是消费者心目中“神”一样的存在 。 但是 ， 液晶彩电时代 ， 这两个品牌“命运稍微有点复杂” 。 这是为什么呢？
2005-2007年 ， 液晶电视大势已定 。 此前专注等离子技术的松下、日立都已经转向液晶产品线的建设 。 但是 ， 这时候还有两个品牌在坚持自己的策略 。 索尼的OLED和东芝的SED——因为 ， 在其看来液晶显示产品始终有其先天不足 ， 并不符合二者顶级画质定义的“技术”情怀 。 而这种对“顶级画质”技术的坚持 ， 也为二者在液晶时代“一路坎坷” 。
但是 ， 前脚晚一步的遗憾 ， 现在正成为后脚轻装上阵的“机会”：2021年1月 ， 东芝国内推出7系列OLED电视、7月底上海UDE展东芝9系列OLED旗舰首次国内亮相；时隔不到一个月 ， 8月26日 ， 包括55英寸、65英寸、77英寸 ， 东芝8系三款OLED电视再次登场 ， 这一切的“举措” ， 都在给行业一个态度：东芝欲用OLED电视重新“正名”自己 。
OLED电视是公认的下一代显示技术 。 目前在手机产品上 ， OLED显示已经取得中高端市场的绝对支配地位；在平板、NB产品上也在持续发力 。 而显示产业的真正巨头市场 ， 彩电行业 ， OLED电视重塑液晶时代以来的行业格局、改变既有竞争规则的“能量”也在持续爆发 。
据奥维云网发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，仅2021上半年全球OLED电视出货量就达到了270万台 ， 同比增长133.3% 。 这一数据接近持平2020年全年市场 ， 并超过此前任何一年OLED电视的全球全年销量 。
另外 ， OLED电视“自身”高端属性的标签也在积极放大 。 据市调机构Omdia数据显示 ， 2021年 ， 售价在1500美元以上的中国高端电视市场 ， OLED电视的销售额占比将达到16.3% ， 2025年 ， 这一占比将达到54.6% 。 对于锁定在高端消费群体的OLED电视来说 ， 市场发展开始进入快车道 ， 在经历了多年的研发投入之后 ， OLED显示技术在电视产品上的价值收获了消费者的认可 。 “OLED电视 ， 作为下一代产品 ， 进入市场爆发期已经成为行业共识！”
在品牌格局来看 ， 虽然目前行业多达19个品牌已经加入OLED电视阵容 ， 但具体到品牌其实只有LG、索尼两家在OLED电视规模上有一定的优势 。 尤其是在中国市场 ， OLED电视规模和格局还相对比较“复杂” ， 并没有出现头部品牌特别强势“领先”局面 。

推荐阅读


上一篇：华为|华为nova9官宣9月23日见：易烊千玺代言，将有全新影像玩法

下一篇：最新消息|奥马电器涉嫌违规对外担保：6日停牌一天7日起变ST