特别需要指出的是BR听觉芯片是东芝彩电的绝对秘密武器 。 其是东芝30余年音响和音效技术创新迭代经验的集大成 ， 将打造一款真正在平板时代做到“声音配得上大屏幕”的优秀产品 ， 为用户带来音质和音效的双重革命 ， 极大的加强了大屏彩电体验的沉浸感 。
“音画双绝、屏芯双绝 ， 这是‘绝上加绝’” ， 东芝X8900KF系列OLED电视全力打造“中高端彩电需求”的“技术元素满足者”、“沉浸体验升华者”、“创新未来引领者”的典范 ， 更是东芝彩电对品牌未来“创新与体验”内涵的深层次聚焦 。
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东芝OLED电视或将在BR芯片和火箭炮音质的“赋能”下 ， 将是OLED当中音质最佳的电视 。 X8900KF系列OLED电视突出东芝创新技术 ， 树立东芝以技术底蕴为基础的高端产品品质形象 。
扣准需求支点 ， 打造彩电市场的奇袭
现在的国内彩电市场并不是“顺风顺水”的时代 。 特别是上半年市场近15%的规模萎缩 ， 再次创造了“悲惨”历史 。 但是 ， 另一方面 ， 以高端、大尺寸体验为核心的产品 ， 上半年市场却增长显著：55英寸及其以上产品市场占比首次超过半数 。
“缩量的都是低端、增量的都是高端！”这是业内人士对彩电行业格局和发展趋势的最简概括：即彩电消费需求的升级趋势日益明显 。 此前那种“农村包围城市”的战略不灵光了——现在是“中心城市需求占据主导” ， 这是国内城镇化进入“后半程”的必然需求转折 。
恰是对这一趋势的判断和把握 ， 东芝认为“精准指向中高端消费升级趋势”的产品创新 ， 才是彩电市场的未来 。 “在农村包围城市的市场阶段 ， 外资品牌空有技术优势 ， 但是总是落后市场的需求节奏：而未来消费升级趋势下 ， 这一现象却彻底逆转——谁有技术和体验上的优势、谁能占领核心需求的真正技术高地 ， 谁就是‘新趋势’下的新王” 。
东芝X8900KF系列OLED电视 ， 以次世代显示技术为基础、以芯的创新和进步 ， AI智能在音画运算与屏幕、音箱驱动上的优势为重点 ， 全力打造从“看、听”到“工艺美学”兼具的“下一代”彩电标杆产品 。 “用升级的产品、驱动升级的未来、满足升级的需求、创造升级时代的新发展” ， 这就是东芝眼中今日彩电市场的“本质” 。
一位行业人士告诉《视听圈》：目前在国内OLED电视市场 ， 索尼无论销量和声势上可谓都是行业“代表性”品牌 。 但随着东芝通过做音质最好的OLED电视 ， 将让新东芝成为高端彩电市场的“新标杆” ， 并有望在OLED电视市场当红形成对索尼的“压力” ， 并努力凭借自身的努力去实现对索尼的追赶 ， 甚至和超越 。
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