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图/视觉中国
_原题是：撞车荣耀 ， 小米急了 ， 下半年两家企业将贴身肉搏
文 | AI财经社 吴迪
编辑 | 张泽
国产高端机的厮杀加速上演 。
8月10日晚 ， 小米正式发布定位在高端的机型MIX4 。 48小时内 ， 荣耀也将发布年度高端旗舰机Magic 3 。
一边是销量创造新高的小米 ， 一边是重新起航份额拉升的荣耀 ， 两家“宿敌”各自的新品旗舰在定位、售价上相近 ， 将掀开最直接的对抗 。
小米很急
最近小米的种种动作 ， 反映出一个词——急迫 。 东京奥运会刚刚落幕 ， 小米签约短跑名将苏炳添为代言人的消息就已经传来 。
一位行业人士评价 ， 从契合度上说 ， 签约苏炳添对小米来说是个正确的选择 。 不过 ， 虽然有消息称小米是押宝押对了 ， 但如此快的签约速度 ， 仍引发圈内惊叹 。
如今 ， 小米已是全球份额前二的品牌 ， 借着过去一年多手机行业的动荡期 ， 小米加速攻城略地 ， 份额超越苹果升至第二位 。 雷军发布内部讲话说 ， “当前最重要的任务是站稳全球第二位 。 ”
而保住卡位战的成果、继续冲刺高端 ， MIX4在这个时间点上的发布意义尤其重要 。 时隔近3年 ， MIX系列重新回归 ， 延续“商务旗舰”定位 ， 释放了小米寻求高端市场突破的信号 。
但在今晚发布会前 ， 有关MIX4的参数信息已经得到全面曝光 。 甚至在8月9日 ， 一个29页的产品完整介绍PPT已经在网络上流传开来 。 一位手机行业人士对AI财经社分析 ， 从提前泄露的信息来看 ， 可能是小米“保密工作的失误” 。 但通过泄露 ， 小米也借机营销了一波 。
包括小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰在内的多名小米高管在微博上呼吁大家忘掉“剧透” ， 按时收看发布会直播 。
“距离发布前一天的泄露 ， 实际上并不会对小米产生什么实质伤害 。 ”上述人士说 ， 反而能够通过提前展现一些产品“亮点”来吸引更多关注 。
除了“剧透” ， 手机厂商对骁龙888+芯片首发的争夺不可谓不激烈 。 而小米再次提前几十小时 ， 抢得骁龙888+的首发 ， 也显示了小米的急迫 。
“小米必须快 。 ”一位接近小米的人士称 。
在骁龙888+首发之前 ， 小米在今年其他高通活动上接连“失声” 。 5月的高通中国技术峰会上 ， 荣耀CEO赵明成为到场站台的核心人物 ， 后来发布的荣耀50也是首发搭载了骁龙778G芯片 。
当时的一些分析人士也说 ， 加入了高通阵营的荣耀 ， 受到了高通的积极拥抱 。
而根据AI财经社的了解 ， 此前骁龙888+究竟首发花落谁家的猜测不断 。 业内人士告诉AI财经社 ， 最早高通是想把首发给到三星的 ， 但后来风向转变 ， 大量传言称将被荣耀斩获 。 随后 ， 随着荣耀Magic3大致发布时间的敲定 ， 又有说法认为vivo旗下近来强势的iQOO有较大的可能 。
一款芯片的首发一波多折 ， 直到小米后来居上将首发权抢走 。 旗舰芯片的首发争夺战落幕 。
针对今天的首发 ， 其中一家国产手机厂商人士对AI财经社说 ， 之前都只是外界的传言 ， “对于首发与否其实我们一直以来并无所谓 。 ”而另一家厂商的人则回应：“最后还是看性能的调教 。 ”
厮杀高端
从去年第四季度开始 ， 小米等企业排兵布阵 ， 争夺华为空出来的市场 。 根据赛诺的分析 ， 如果从去年到今年上半年 ， 各个品牌的重心是趁着时间差扩张销量 ， 那下半年 ， 各个品牌将回归到塑造自身品牌形象的道路上 。 这意味着 ， 国产高端智能手机的市场竞争格局可能会再次洗牌 。
而国产手机品牌目前普遍存在着“偏科”现象 。 在2000元到4000元的价格段 ， 国内厂商竞争已经极为充分激烈 。 高端市场的突破对于各个头部品牌来说 ， 已经变得愈发重要 。 毕竟高端手机有更好的品牌话语权 ， 更丰厚的利润 。
小米MIX和荣耀Magic ， 诞生伊始在各自内部的定位上就无限接近 。 之前的MIX3和Magic 2 ， 在前置摄像头处理方案上均采用了滑盖结构 ， 也是市场上的直接竞争对手 。 两款手机同年发布 ， 而且发售价也仅相差500元 。
小米和荣耀这两个线上起家、曾一路贴身肉搏的品牌 ， 到了如今又将再次正面碰撞 。 重新起航的新荣耀 ， 将以Magic3这款真正意义上的首款旗舰机型 ， 展开冲击高端之战 。 此外 ， 不久之后将到来的苹果iPhone13 ， 也可能成为下半年手机市场格局最有力的竞品 。
但小米更迫切希望证明自己在高端上的产品力 。 这次以最快的速度推出MIX4 ， 成为改观小米高端印象的关键 。 小米现在需要“快” 。 毕竟竞争对手荣耀有一些优势 ， 比如有华为部分品牌形象延伸 ， 有华为终端的豪华技术团队 ， 对底层技术掌握更深入 ， 因此在利用芯片效率上更强 ， 被视为可能最先出现高端破局的厂商 。
“下半年国产高端手机竞争格局仍可能大洗牌 。 ”该分析师说 ， 技术竞赛的门槛也将不断升高 。 具体来说 ， 在手机影像方面 ， 从此前摄像头数量的追求走向更加注重拍照录像质量的提高；无线大功率高速快充将加速普及；以折叠屏为代表的更多耐用性形态也将成为突破目标 。
【AI财经社|撞车荣耀，小米急了，下半年两家企业将贴身肉搏】一位分析师告诉AI财经社 ， 在这样的背景下 ， 产品的竞争力、操盘能力、渠道库存管理能力 ， 以及对关键元器件的采购能力 ， 都将决定下半年市场格局的走向 。
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