【数量|弹窗广告不能想弹就弹】据报载 ， 7月18日 ， 江苏省消保委通报了PC端应用软件网络弹窗问题 。 迅雷、小鸟壁纸、暴风影音等11款软件被点名 。 其中 ， 360安全浏览器15分钟内弹出9次、暴风影音15分钟内弹出6次、酷我音乐搜索一次弹一次 。
弹窗广告是指打开软件后自动弹出的广告 。 由于弹窗广告属于强迫式推送 ， 无论点击还是不点击都会出现在用户的面前 ， 因此颇受广告主的青睐 ， 同时也令用户不胜其扰 。 2015年修订的《广告法》新增规定：“利用互联网发布、发送广告 ， 不得影响用户正常使用网络 。 在互联网页面以弹出等形式发布的广告 ， 应当显著标明关闭标志 ， 确保一键关闭 。 ”“利用互联网发布广告 ， 未显著标明关闭标志 ， 确保一键关闭的 ， 由工商行政管理部门责令改正 ， 对广告主处五千元以上三万元以下的罚款 。 ”有了明确规定和罚则后 ， 弹窗广告没有关闭功能按钮、无法一键关闭的现象大大减少 。 与此同时 ， 弹窗广告弹出频率高、一次性弹出广告数量多的问题 ， 逐渐凸显出来 。
“15分钟9次” ， 对于广大用户来说 ， 如此高频度的弹窗广告 ， 势必影响到正常使用网络 。 不过 ， 由于《广告法》等法律法规对此没有具体判定标准 ， 相关部门监管缺乏可操作性 ， “不得影响用户正常使用网络”不易落到实处 。 前些年 ， 国家网信办等部门曾联合启动“整治网络弹窗”专项行动 ， 督促网站落实主体责任 ， 对弹窗数量和位置等进行控制 。 但是 ， 控制数量和位置的要求过于原则和笼统 ， 无法有效执行 。
弹窗广告也应立个规矩 ， 不能想弹就弹 。 在这方面 ， 不妨向电视台商业广告学习借鉴 。 有一个硬杠杠 ， 商业广告过多过滥的现象得到有效遏制 。
张淳艺 （摘自《经济参考报》）
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