视点·观察|三只松鼠广告之争，还是要用法律判明是非
三只松鼠两年前发布的一则产品宣传海报，昨日（12月26日）在网上引发轩然大波 。有网友认为这个海报中的模特“眯眯眼”加上厚嘴唇等元素，是在故意丑化中国人 。为此，三只松鼠紧急发表声明，表示海报中的模特是中国人，妆容基于其个人特征打造，无刻意丑化 。为了避免产生不适感，目前已经进行页面的替换，三只松鼠还对网友表示了道歉 。
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贝壳财经
财经评论人 周俊生 编辑 宋钰婷
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但是，广告模特菜孃孃（白菜）却对此不买账了 。她在个人微博上发声表示，自己的眼睛就是这样，日常生活中比海报上的还要细小 。她表示赞同爱国，但事事都要上纲上线，那就是一种病态了 。三只松鼠的说明和致歉，本来可能是为了息事宁人，但模特本人的不忿之言，将争议的战火再次点燃，随之，网上关于“眯眯眼”是否构成“辱华”，再次引发争吵，这位模特本人也遭遇到了一些言词激烈的攻击 。
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一款两年前的海报，本已归于平淡，即使是高度认同三只松鼠的消费者，可能也已对此没有印象了 。但是，为什么会有人从“故纸堆”里把它找出来提出质疑，并且迫使企业唯唯诺诺地致歉？本来，三只松鼠的这个广告是一种市场营销手段，也就是说是一种市场行为，对此的约束手段便是相关的市场法律 。三只松鼠的这个海报属于产品广告，对此进行规约的有广告法 。我国现在执行的《广告法》是2018年10月十三届全国人大常委会第六次会议修改通过的版本，这部法律的第九条，列举了明确禁止的11种广告情形，牵涉到“辱华”这一重大主题的是其中第四款“损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密” 。
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回看三只松鼠的这幅广告图，女模特的“眯眯眼”实际上是人的一种自然长相，用这样一个形象做广告，贴近我们熟悉的生活真相，能够让一部分消费者产生亲近感，谈不上“损害国家的尊严或者利益”，自然也不可能产生“辱华”的效果 。因此，网上对此的一些指责确实是不妥当的 。
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