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复星体育收购重庆QGhappy ， 整套营销玩法具备诸多亮点 ， 而以这一事件为切入点 ， 复星体育为电竞与传统体育打造的跨界联动范式已经呼之欲出了 。
文 / 二闹
英超狼队进军KPL的时机选择不可谓不巧妙 。
8月28日 ， 王者荣耀世界冠军杯总决赛打响 ， 彼时的重庆QGhappy与佛山GK鏖战6局 ， 最终成功登顶世冠 。 这次夺冠为QGhappy带来了多重Buff加身 ， 战队层面 ， 不仅实现了大满贯 ， 也顺利成为KPL联盟第一支六冠王战队 。 选手层面 ， 队伍中的明星选手Fly也顺利拿到了自己职业生涯的第六次FMVP 。 一项冠军创作多个历史 ， 使得QGhappy风光一时无两 ， 战队声势也随之暴涨 。
在这一时间节点下 ， 复星体育的强势入局无疑又为已经成为广众粉丝焦点的QGhappy添了一把火 ， 也让QGhappy向重庆狼队进行品牌转变与升级的影响力实现了破圈 。 而值得注意的是 ， 在整个事件当中 ， 来自传统体育领域且拥有144年历史的狼队 ， 不仅与QGhappy、KPL、世冠赛事进行了品牌层面的联动 ， 前者来自传统体育领域老道的营销亮点更是彰显了电竞与传统体育之间美妙的化学反应 。
01
进军KPL ，
复星体育的营销玩法有什么门道？
从9月5日算起 ， 全新的狼队王者荣耀分部相继发布4条官宣相关微博 ， 截至9月7日 ， 相关微博阅读量共计762万 ， 转赞评数量高达21万 。 目前 ， #英超狼队进军KPL#微博话题阅读量迅速突破1.3亿 ， 讨论帖2.4万 ， 在最初几日话题占据热搜榜时长达6小时 ， 最高热搜排名达到第6 。 这还不是全部 ， 随着重庆狼队的诞生 ， 两天之内 ， 新建狼队王者荣耀超话也新增2.4万粉丝 。 截至发稿 ， 超话粉丝数量高达五万 ， 超话活跃度仍然保持在微博超话游戏分类第二名 。
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从这些数据不难发现英超狼队进军KPL的影响力之大 ， 这样的效果也令人好奇 ， 复星体育收购QGhappy、推动英超狼队进军KPL ， 在营销层面到底使用了怎样的「法宝」？
其实 ， 早在官宣之前 ， 英超狼队与QGhappy的联合就已经埋下了伏笔 。 世冠总决赛前夕 ， 当时的QGhappy就已经与英超狼队展开了联动 。
在QGhappy官方发布的赛前助威视频当中 ， 除了有来自英超狼队的希门尼斯、内维斯等多位知名球星悉数露面 ， 为QGhappy冲击世冠冠军造势 。 同时还有乡村医生和援建学校的学生为战队加油 ， 邀请这些弘扬正能量的人群也充分体现了复星对于运营电竞俱乐部的独特理解 。
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