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线下|KTV真的被这届年轻人抛弃了吗？

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作者|张超 编辑|罗丽娟
昏暗的KTV包厢里 ， 三五好友靠在一起 ， 手拿麦克风 ， 依次唱响周杰伦、五月天的歌单 ， 时而欢呼笑闹 ， 时而深情款款 ， 这就是曾经80、90后的闲暇娱乐之一 。
从1988年广州第一家卡拉OK开业至今 ， 线下KTV在中国已经发展了三十余年 。 其经历了早期的高端奢侈、大众消费难 ， 后来的风靡大街小巷、一厅难求 ， 到如今大批门店关门停业 。
有人说 ， KTV已经被这届年轻人抛弃；殊不知 ， 他们抛弃的并非KTV ， 而是落后的消费体验 。
就在线下KTV逐渐退场的时候 ， 线上KTV悄然兴起 。 伴随着互联网技术进步、使用体验升级 ， 线上K歌这种新型社交方式越来越受到年轻人欢迎 。
9月8日 ， 实时互动云服务商声网Agora发布了在线K歌房场景化解决方案 ， 为开发者与企业提供了一站式接入版权曲库与K歌组件服务 ， 让多人线上实时合唱不再是难题 。
见证了中国人音乐娱乐方式变迁的KTV ， 从线下走到线上 ， 不仅意味着新的声音社交场的开启 ， 也酝酿着一片新的商业江湖 。
年轻人抛弃线下KTV
KTV ， 承载了一代人的青春印记 。
巅峰时期 ， 北京KTV龙头钱柜日入就能达到80万元以上 ， 黄金时段甚至一厅难求 。 但在2015年的冬天 ， 这个行业“前辈”渐渐显得力不从心 ， 随着旗下北京朝外店关闭 ， 钱柜在北京仅剩最后一家门店还在苦苦支撑 ， 昔日风光不再 。
钱柜是整个线下KTV行业的缩影 。 碍于高昂的租金和日渐增加的版权费用 ， 大部分线下KTV近几年经营成本高企 ， 赚钱能力下降 ， 日子过得“窘迫” 。
而《商界》2014年发布的一个调研报告显示 ， 从消费能力看 ， 90后是线下KTV的高消费人群 ， 占据KTV消费500元以上人群的4成；但这批消费者的消费频次又非常有限 ， 仅占高频消费人群的12.6% ， 比重较60后（占比超60%）有明显差距 。
这一数据还在继续下降 ， 美团App消费数据 ， 2021上半年同比2019上半年 ， 量贩式KTV全国18至21岁年龄段的用户数同比下降了13.4% ， 消费额也同比下降15.4% 。
各种迹象似乎都预示着 ， 年轻一代正在抛弃线下KTV 。
2016年12月 ， 知乎上有人提问 ， “为什么新一代年轻人不唱KTV了？”迄今为止 ， 这条问答已经收获147万浏览、2600多关注、500多条回答 。
无论是行业人士还是普通小年轻 ， 又或是随KTV老去的一批人 ， 大多都在分析现象背后的原因 ， 鲜少有人质疑这个问题 。 由此可见 ， 线下KTV的没落是个不争事实 。
但这并不意味着KTV就完全没有出路 。 一个明显的趋势是 ， 大众尤其是年青一代对KTV的热情 ， 正在从线下转向线上 ， 且线上K歌用户渗透率还在持续上升 。

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