财经自媒体|历史终结，好莱坞步入流媒体时代_

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来源：犀牛娱乐文｜小福编辑｜朴芳
百年老厂米高梅终于等来了它的新东家。
5月26日，亚马逊宣布将以84.5亿美元收购米高梅影业。收购价虽低于早先传出的90亿美元，仍会成为亚马逊成立以来的第二大收购案。
亚马逊Prime Video和亚马逊工作室高级副总裁迈克·霍普金斯（Mike Hopkins）则在一份声明中称：“这笔交易背后的真正经济价值是获得米高梅大量影视节目的IP宝库。我们将重新策划，并与米高梅的人才团队一起开发这些IP 。这笔交易非常令人兴奋，为将来制作高质量的内容提供了大量机会。 ”
米高梅新东家尘埃落定
作为好莱坞历史最悠久的一家电影公司， 1922年成立的米高梅在近百年的生涯中称得上风雨飘摇。
在二十世纪四十年代前，米高梅一直是最富影响力的好莱坞电影制片厂。自第二次世界大战后，米高梅连年亏损，由盛转衰。此后几十年间几度易主，错失革新良机。虽曾创造了《2001：太空漫游》《乱世佳人》《沉默的羔羊》等一批影史经典和詹姆斯·邦德、洛奇、机械战警和粉红豹等传世IP ，终究不可避免的走向衰败。
2005年，以索尼为首的一群财团组建米高梅控股公司并以48亿美元高价收购米高梅。然而这次雪中送炭并没能扭转米高梅持续多年的财政危机，短短五年后的2010年11月3日，由于无力偿还巨额债务和推出新作，米高梅及旗下160家子公司宣布破产托管。
此后，凭借重组方案，米高梅短暂脱离破产边缘，后与华纳合作的《霍比特人》三部曲和与索尼合作的《007》系列曾一度帮米高梅摆脱了债务危机。 2019年，米高梅结束了与索尼的合作，将《007》系列转投新伙伴环球。
而疫情的到来显然让米高梅措手不及。受此外力影响，米高梅的拍摄业务陷入停滞，重量级储备项目《007：无暇赴死》也迟迟无法在院线上映变现，资金链再度吃紧。

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去年年底，有消息称米高梅聘请顾问探索对外出售事宜，苹果便是潜在买家之一。此外，苹果与Netflix也都有意帮助《007》最新作品直接登上流媒体，最终未能成行。
最终，市值超过1.65万亿美元的电商巨头亚马逊，从一众互联网公司中脱颖而出，以高出拟市值近30亿美元的价格将这间百年老厂和其4000多部电影和1.7万多部电视剧收入囊中。
对于米高梅而言，来自亚马逊的这笔救命钱无疑将极大程度改善眼下的经营状况，一方面《007：无暇赴死》和诸多预定拍摄业务将得到资金推动，同时也能藉由亚马逊Prime Video补充米高梅一直处于空白的流媒体业务。
值得一提的是，《007：无暇赴死》制片人称此次收购并不会影响该片的院线上映计划。在疫情中饱受摧残的院线，倒是能先松上一口气了。
亚马逊的攻坚战
相较米高梅，亚马逊在这场交易中显然获得了更多。
亚马逊早在2008年开始布局流媒体业务， 2010年，伴随Amazon Studios的成立，亚马逊向原创内容市场不断发力。其制作的《了不起的麦瑟尔夫人》《伦敦生活》《透明家庭》等剧集在艾美奖斩获多座奖杯，手中原创剧集项目达上百部。
近年来，为巩固市场地位，亚马逊在内容支出方面不断加大投入。 2017年，亚马逊以2.5亿美元收购《指环王》IP ，拟斥资近5亿美元制作《指环王》系列电视剧。

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今年早些时候，亚马逊还宣布与NFL（美国职业橄榄球大联盟）签署了一项为期10年的协议，以平均每年12亿美元的年费取得每个赛季在Prime Video平台15场比赛的转播权，拓宽体育直播业务。
根据亚马逊2020年年报，亚马逊2020年在流媒体和音乐服务上的支出达到110亿美元，较2019年的78亿美元有大幅度提升。
相比之下，原创电影赛道则成了亚马逊的明显短板。其2017年出品的电影《海边的曼切斯特》虽帮助亚马逊成为了首个获得奥斯卡最佳影片提名的互联网公司，此后却鲜有爆款出世，被同为互联网出身的Netflix远远甩下。
此番收购米高梅，在丰富影视内容版图的同时，其电影原创能力也将得到显著提升。当然，米高梅作为美国电影艺术与科学学院和奥斯卡金像奖的最早发起者，亚马逊将其纳入麾下无异于提前收获了一张入场券。

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而另一边，亚马逊收购米高梅也有望巩固其流媒体赛道的市场地位。受去年疫情影响，北美流媒体赛道竞争加剧。来自传统制片厂的Disney+、HBO MAX、Peacock、Paramount+等流媒体平台先后下场收割，资本强大的Apple TV+也在迅速崛起，这令原创能力不足的亚马逊压力倍增。
根据彭博发布数据，目前流媒体赛道的前三名分别为Netflix、亚马逊Prime、Disney+ ，其订阅用户数分别达到2.08亿、2亿、和1.3亿。面对手握大量原创爆款的Netflix和华丽转身的Disney+ ，亚马逊不进则退，米高梅正是绝佳的助力。
好莱坞步入新时代
米高梅是首个投身互联网公司的“八大制片厂”成员，该并购标志着好莱坞片厂新一轮并购潮的开启，而它的卖身也成了一个新时代的缩影。
伴随传媒集团的没落，其主导地位逐渐被互联网公司所取代。在收购主体转变的大环境下，好莱坞传统制片厂也必须顺应历史做出改变。积极转型拓宽流媒体业务的迪士尼、华纳、环球，亦或是选择被互联网公司收购或保持密切合作的米高梅、索尼、狮门，最终都与Netflix、Apple TV+等纯血流媒体平台站到了同一条起跑线上。

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而接下来，相信这样的并购不会是唯一。
不过，比起畅想未来，眼下亚马逊显然更需要先度过反垄断审查这一道坎。此前AT&T对时代华纳的收购案耗费了近三年时间才完成，前阵子华纳传媒和Discovery的合并也暂未获得监管机构的批准，恐将遭遇反垄断审查。在电商、物流、流媒体等多个领域均有布局的亚马逊，显然压力重重。
收购米高梅消息传出后，美国两党议员先后发声表示反对，几日前才被提起反垄断诉讼的亚马逊，或将再度接受司法部调查。
但毫无疑问，无论这笔收购案是否能够顺利推进，好莱坞市场格局已变的事实已经难以转变。未来，传统制片厂自建流媒体平台与互联网公司的流媒体平台将同台竞技，好莱坞的主战场已然改变。
在流媒体+的大环境下，传统院线成了这场混战中的唯一输家。
受疫情影响，去年3月开始北美院线排名前三的AMC、Regal和喜满客已经先后关停了大部分影院，以应对疫情期间的票房骤降。到去年10月，几度关停的Regal宣布将旗下的536家影院全部关停。

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根据公开数据， 2020年北美票房收入仅22亿美元，较前一年同期下降80% ，创有史以来最大跌幅。
而面对一个个制片厂的背弃逃离，院线亦从最初的公开抵制转变为和解让步，不断缩短窗口期。大制片厂与纯血流媒体平台在新赛道厮杀洗牌，只剩院线在原地苦苦支撑。
【财经自媒体|历史终结，好莱坞步入流媒体时代】百年游戏规则，在这场疫情中被彻底改写。或许在不久的将来，院线也会成为新一轮并购潮中的一员。

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