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产品|家电业迸发新活力

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小家电异军突起是我国制造业转型升级的一个缩影 ， 以家电为代表的传统制造业 ， 正在进行一场包含发展理念、生产技术、销售渠道在内的全流程升级
2020年 ， 我国家电行业主营业务实现收入1.48万亿元 。 值得注意的是 ， 空气炸锅等烹饪类小厨电、电动拖把等清洁类小家电、个人按摩设备等个人护理类小家电销量大涨 ， 在家电市场中成绩亮眼 。
【产品|家电业迸发新活力】随着居民生活水平提高 ， 以冰箱、彩电、洗衣机为代表的“三大件”早已走进千家万户 ， 传统大家电的家庭保有量接近饱和 ， 企业进入存量竞争阶段 。 在这样的背景下 ， 小而精的家电新品可谓行业“新赛道” 。 美容仪、筋膜枪受到年轻群体追捧；电烤箱、早餐机为“生手”实现快捷下厨的可能；吸尘器、扫地机器人将人们从家务劳动中解放出来……新产品“抢占”家居生活的各个应用场景 ， 凭借价格优势、使用便捷等卖点 ， 逐渐成为更多人的生活必备品 。
突如其来的新冠肺炎疫情给家电行业发展带来冲击 。 由于生产供应链条不顺、线下销售渠道受阻、物流安装服务不畅等原因 ， 2020年第一季度家电市场零售额同比下降超三成 。 在这样的背景下 ， 小家电销量逆势上扬 ， 为行业复苏注入动力 。 客观来说 ， 借助“宅经济”的东风 ， 小家电的市场需求更加旺盛 。 加之以直播带货为主的线上营销模式不断成熟 ， 为小家电破局创造了条件 。 仅去年“双11”的第一个小时 ， 一家电商平台的几百个小家电品牌成交额就同比增长10倍以上 ， 线上渠道作为小家电销售“主阵地” ， 呈现出火爆场景 。
对企业来说 ， 应利用好这些条件 ， 主动应变 ， 做好产品文章 。 在发展思路上 ， 不少企业更新观念 ， 紧抓高品质、智能化的消费趋势 ， 进而创新供给 ， 提高产品竞争力 。 以智能小家电为例 ， 触屏小音箱等好用又好玩的产品为日常生活提供了智慧方案 ， 既适应了消费升级的趋势 ， 也为创新企业带来甜头 ， 一定程度上打破了价格竞争、趋同发展的行业困境 。 生产上的“变”实现了卖点上的“新” ， 由此可见 ， 家电企业唯有锐意创新 ， 才能打开市场新空间、掌握竞争主动权 。
市场需求是小家电产品创新的方向所在 。 面对个性化、差异化的消费需求 ， “一招鲜吃遍天”的产品并不多见 ， 挖掘细分市场日益成为家电行业的基本共识 。 一方面 ， 不少企业面向目标群体定制家电 。 例如 ， 在彩电销量出现下滑的同时 ， 教育电视等为家长学生带来更加多样的选择 ， 产品销量大增 。 另一方面 ， 在“家电下乡”的推动下 ， 不少企业深耕下沉市场 。 电蒸箱、足浴盆、取暖桌等小家电在中小城市、乡镇村落的热销充分说明 ， 市场起步较晚的地方仍然有很多消费需求亟待释放 。
归根结底 ， 小家电异军突起是我国制造业转型升级的一个缩影 ， 以家电为代表的传统制造业 ， 正在进行一场包含发展理念、生产技术、销售渠道在内的全流程升级 。 把扩大内需同供给侧结构性改革结合起来 ， 以高质量供给创造新需求 ， 才能不断满足人民群众日益增长的美好生活需要 ， 让传统行业不断找到新的增长点、迸发新活力 。
作者：尹双红

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