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21世纪经济报道|苹果单季营收破千亿美元背后：全球市场回暖 手机格局生变

全球市场回暖 手机格局生变

在疫情的阴影下 ， 苹果仍然交出了一份超预期的财报成绩单 。
1月28日 ， 苹果公司发布了2021财年第一季度业绩 。 报告显示 ， 公司第一季度净营收为1114.39亿美元 ， 比去年同期的918.19亿美元增长21% ， 创下公司历史上的最新纪录 ， 净利润为287.55亿美元 ， 同比去年222.36亿美元增长29% 。 每股摊薄收益为1.68美元 ， 与去年同期的1.25美元相比增长35% 。
其中 ， 大中华区净营收为213.13亿美元 ， 去年同期为135.78亿美元 ， 同比大涨56.97% 。 值得注意的是 ， 在存量市场竞争的背景下 ， 品牌仍然是此消彼长的关系 。 当天 ， IDC和Canalys两大研究机构相继发布了2020年第四季度全球智能手机销量报告 。 IDC报告显示 ， 2020年第四季度 ， 智能手机全球销量排名前五的厂商分别是苹果、三星、小米、OPPO和华为 。 华为在美国制裁的压力下 ， 成为前五名中唯一销量下滑的厂商 ， 其第四季度的出货量为3230万台 ， 同比下降42.4% 。
IDC中国研究经理王希对21世纪经济报道采访人员表示 ， 外部环境的持续变化 ， 市场格局有可能被重塑 ， 这无疑会带来发展的机会 。 这要求行业参与者不仅要从需求端的变化出发 ， 更要从竞争角度考虑产能的争夺 ， 综合判断和动态调整市场策略 ， 在面临变数时步步为营 ， 稳中求进 ， 在不确定中探索属于自身的确定性 。 “我们认为基于需求会稳定增长 ， 手机市场复苏将加速 。 ”
“苹果”的中国红利
去年一年 ， 疫情之下 ， 全球手机市场都受到影响 。 根据IDC发布的报告 ， 2020年全年全球手机出货量1292.2百万台 ， 相较于2019年的1372.6百万台同比下降了5.9% 。 Canalys数据也显示 ， 2020年全年全球手机出货量为1264.7百万台 ， 相较于2019年的1366.7百万台同比下降7% 。
尽管2020年全年出现了下滑 ， 但市场复苏的进展令人印象深刻 ， 尤其是在中国市场 。 作为全球第二大经济体 ， 中国已经成为各大跨国巨头最重要的市场之一 。 在美欧等发达经济体仍未摆脱疫情冲击之际 ， 中国市场的重要性得到了进一步凸显 。
去年第四季度苹果的营收首次突破1000亿美元大关 ， 其中 ， 大中华区销售额大涨57% 。 分地区来看 ， 国际销售额在苹果的营收中占比高达64% 。 而其在大中华区的销售额则从第三季度的下滑29%迅速回归正轨 ， 大涨57%至213亿美元（约合1380亿元人民币） 。
虽然其在欧洲、美洲等地区的销售额也出现了较快增长 ， 但是与大中华区的表现相比则逊色得多 。 数据显示 ， 其在美洲地区的增幅仅为12% ， 而在欧洲的增幅也仅有17% 。 在华销售额暴涨 ， 对于苹果营收突破1000亿美元大关无疑是具有重要作用的 。
从2007年第一部iPhone到现在 ， 11年时间苹果一共推出了21款手机 。 从2015年开始 ， iPhone的销量就已经开始进入下滑期 。 2018年开始 ， 苹果系列产品在中国销量出现严重下滑 。 2018年第四季度 ， 苹果出货量下降约300万台 ， 同比下降约22% 。 全年 ， iPhone出货量从2017年的3670万台 ， 下降至2018年3420万台 。
但行情在去年得到了扭转 。 苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示 ， 中国市场iPhone用户的换代升级创下历史最高纪录 ， “中国的iphone表现非常好 ， 跟世界其他地区一样 ， 也出现了创纪录的换代升级行为 。 因为中国的5G建设推进非常快 ， 中国市场销售的绝大多数机型都是5G机型 。 ”
市场格局已变
有分析人士认为 ， 苹果的强劲复苏 ， 某种程度上是从华为手中抢到了高端市场的份额 。 IDC报告显示 ， 2020年第四季度 ， 前五大厂商的排名出现了明显变化 。 在iPhone12系列的推动下 ， 苹果以9,010万台的出货量重返榜首 。 这创造了厂商单季度出货量的最高记录 ， 同比增幅达到22.2% ， 并占据了23.4%的市场份额；三星以7390万台的出货量和19.1%的市场份额位列第二名；小米以4330万台的出货量和11.2%的市场份额 ， 保持第三位；而OPPO以3380万台的出货量与8.8%的市场份额升到第四位 。
在美国制裁的重压下 ， 华为继续遭受冲击 ， 同比大幅下滑42.4% ， 而另一家机构的预测也不甚乐观 。 日前 ， TrendForce旗下的半导体研究处对Q4的全球智能手机厂商排名 ， 其认为苹果将以21.1%的市场份额登顶 ， 三星以17.7%的份额退居第二 ， 2021年的智能手机市场将大幅回暖 ， 但华为无法守住前六名的位置 。
究其原因 ， 仍然是其在供应链尤其是芯片供应上的短缺 。 IDC全球移动设备研究总监Nabila Popal 表示 ， 许多因素驱动着智能手机市场复苏 ， 包括被抑制的市场需求 ， 供应端在5G设备上的持续推进 ， 积极的促销活动与折扣力度 ， 以及中低端价位段手机的普及 。 厂商们似乎也已为第二次封锁做好了准备 ， 确保有适宜的渠道满足终端消费者的订单 。
事实上 ， 因为封锁导致人们在休闲、旅游和外出就餐等领域的支出减少 ， 而消费者在包括智能手机在内的几乎所有智能设备的支出有所增加 ， 智能手机也因之受益 。
即便是行业回暖 ， 留给华为的机会还有多少？不愿具名的行业人士在接受21世纪经济报道采访人员采访时认为 ， 从供应链和经营角度来分析 ， 美国今年解除华为的芯片禁令的可能性很小 ， 如果华为无法获得5G芯片供应 ， 持续一到两年停止发布和销售新品 ， 对于日新月异的科技行业来说 ， 无异于处于休克状态 。 因此 ， 在市场格局的持续变化下 ， 寻求剥离或者其他的合作 ， 未尝不是一个好的解决方案 。
（实习生张宜颖对此文亦有贡献）
【21世纪经济报道|苹果单季营收破千亿美元背后：全球市场回暖 手机格局生变】（作者：陶力 编辑：张伟贤）

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