躺平 ， 逐渐成为这一代年轻人周末在家的标志性动作 。 他们睡到中午 ， 躺在床里一键点好外卖；他们一天的微信步数 ， 就是从床“躺”到沙发的距离；他们使用各种懒人神器来解放双手 ， 扫地机器人、洗碗机、懒人甩脂机……他们自嘲“懒癌” ， 却以一系列由“懒”而生的智慧推动着“懒人消费新时代”的到来 。
1月19日 ，第一财经商业数据中心联合海尔三翼鸟与天猫新电感应发布《“懒”的聪明——年轻人智慧生活洞察报告》（以下简称CBNData《报告》 ， 点击阅读原文查看完整报告） ， 基于CBNData消费大数据 ， 分析“懒人消费”背后的消费观念升级 ， 并从娱、住、衣、食四个方面解码新一代消费者的“懒”系主张 ， 通过“懒人经济”的内在逻辑全面解读智慧生活 。
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图源《年轻人智慧生活洞察报告》
“懒人经济”的智慧时代到来
CBNData《报告》中有一个有趣的数据是：2020年11月 “懒人神器”的搜索频次超过30万次 ， 较去年增长近200% 。
互联网消费与科技的进步让生活变得更加便利 ， “懒人神器”的增长数据也从某个角度证明了“懒人经济”的爆发 。 《报告》还显示 ，近三年线上消费者为“偷懒”花费的金额逐年提升 ， 2020年规模超千亿 。
“懒人经济” ， 本质上由人们省时省力、提升效率与品质的需求催生 ， 代表着当下消费观念与方式的升级 。 除了外卖、网购、各类O2O便捷服务 ， 还有即食食品、智能家电、懒人美妆等产品应运而生 ， 极大程度上便利了消费者的生活 。
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图源《年轻人智慧生活洞察报告》
如果说懒人经济2.0是从单纯的“全面懒”变成了依托O2O和懒人神器实现的“局部懒” ， 那么懒人经济3.0则是在5G时代 ， 通过新一代信息技术的加持 ， 用更高效、专业的方式 ， 打造“智慧生活”体系 ， 让消费者充分体验 “智慧懒” 。
CBNData发现 ， 90、95后的年轻消费者线上“偷懒花费”增长最快 ， 他们热衷智能家电、智能设备等 ， 而母婴用品是增长最快的懒人品类 。
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图源《年轻人智慧生活洞察报告》
面对不断增长的“懒人”需求 ， 头部家电品牌也致力于智能生态的布局 ， 为消费者创造智慧生活新体验 ， 以海尔为例 ， 其全新推出的场景品牌 三翼鸟 ， 能够满足衣、食、住、娱等智慧家庭的全场景需求 。
解码新一代“懒”系主张
这一代的年轻人 ， 成长于优渥的环境与快速发展的时代 ， 却常在不断“内卷”的竞争中陷入焦虑和沮丧 。 在简单心理发布的《2020大众心理健康洞察报告》中 ， 有81.81%的受访者自述有过焦虑、抑郁等情绪困扰 ， 有50.89%的职场人都在经历“无意义感” 。 其中 ， 90、95后的年轻人占比超过七成 。
对他们来说 ， 回家“瘫倒”的那一刻 ， 是卸下压力与伪装、做回真实自我的时刻 。与其说他们懒 ， 不如说他们在用自己喜欢的方式 ， 享受在家的珍贵时光 。 比起前几代人 ， 他们也更愿意用智能化的产品 ， 让居家生活变得更加便利与轻松 。
01
【报告|“懒人”的智慧？新一代智慧生活的四大主张|CBNData报告】秒切娱乐模式的回家时刻
从社畜模式切换到娱乐模式 ， 或许只在进门那一刻 。
CBNData《报告》数据显示 ，组合音响、激光智能电视、家庭影院等智能家居娱乐设备呈现出惊人增速 。 智能设备的加持 ， 无疑让家居娱乐生活变得更加方便 。 三翼鸟的智慧玄关与全屋信息娱乐中心 ， 能够管理全屋家电 。 想象开门时不仅灯光亮起 ， 空调调温 ， 电视也开始播放我们在追的新剧 ， 或是即时转换成观影、轰趴、K歌等其他模式 ， 带来全方位沉浸式的体验 。
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图源《年轻人智慧生活洞察报告》
而阳台 ， 除了洗衣、晾衣、种绿植 ， 更成为 多功能的娱乐第二空间 ， 承载起年轻人运动健身、宠物喂养、衣物洗烘、收纳等功能 。 CBNData《报告》发现 ， 2020年线上懒人运动健身产品的消费人数是2018年的1.8倍 ， 其中90、95后占比超四成 ， 呼啦圈、健腹轮、甩脂机是他们偏爱的居家运动器材 。
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图源《年轻人智慧生活洞察报告》
02
智慧助眠 ， 只为睡个好觉
虽说许多年轻人将“睡觉”视为一大爱好 ， 数据也显示“睡个好觉”是最能让自己心情愉悦、缓解压力的居家场景 ， 但在快节奏的生活中 ， 他们却常常熬夜晚睡 ， 甚至失眠到天亮 。 舒适寝具、助眠装备、睡眠监测、智慧窗帘等 ， 逐渐成为智能卧室的标配 。
CBNData《报告》显示 ，购买舒适的床品是人们为了“睡好觉”会做出的首要努力 ， 线上助眠床垫/枕头近三年销售额逐年增长 ， 2019年增速达到279% 。 由于灯光、声音都会影响睡眠 ，智能灯光产品、电动窗帘也迎来爆发式增长 。 此外 ， 消费者们还会尝试具有 睡眠监测功能的智能产品来记录自己的睡眠状态 。
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图源《年轻人智慧生活洞察报告》
三翼鸟智慧卧室 ， 就满足了以上这些趋势性的消费需求 ， 启动就寝模式 ， 窗帘、空调、灯光都相应调整 ， 打造助眠氛围 ， 智能床垫和智能枕都能实时监测睡眠 ， 记录睡眠状态 ， 实时调温 ， 并生成睡眠健康报告 。
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图源《年轻人智慧生活洞察报告》
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沐浴更衣 ， 还能更“懒”一点？
智慧生活也贯穿用户洗澡、穿衣、打扮的过程 。
据CBNData《报告》数据 ， 电热水器、淋浴套装、移动洗澡机是TOP3的浴室懒人产品 ， 浴室镜等智能浴室品类呈现出较高增速 。 智慧浴室镜不仅可以帮助皮肤检测 ， 还能根据健康情况提供定制化养生建议 。
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图源《年轻人智慧生活洞察报告》
相比运动健身区、影音空间等 ， 女性对衣帽间这一专属空间的偏好度最高 。 在颜值经济的当下 ， 年轻人对美的追求落在服饰上 ， 却面临怎么选、怎么洗、怎么保养的问题 。 一个提供 洗、护、存、搭、购全流程解决方案的智慧衣帽间则能满足用户对衣物收纳护理的多样需求 。
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图源《年轻人智慧生活洞察报告》
04
智慧厨房为“懒”系大厨减负
面对忙碌的生活 ， 年轻消费者总是习惯点外卖 ， 而去年年初的“宅家抗疫”却让他们纷纷回归厨房 。 虽然烹饪充满乐趣 ， 但繁琐的配菜和清洁过程 ， 却依然绊住了“懒”系大厨行动的步伐 。 90、95后对智能厨房家电的消费占比持续走高 ， 他们热衷于打造精细化的智慧厨房 ， 以实现 从食材购买、存储、菜谱推荐 ， 到烹饪、碗筷清洁的全流程智能化 ， 就连如何吃得更健康 ， 也无需自己做功课 。
CBNData《报告》显示 ， 90、95后对于智能冰箱的功能需求不仅仅局限于变频、节能等 ， 语音、杀菌等功能显示出较大的消费潜力 ， 物联网智能冰箱在存储食材的基础功能之外 ， 还能实现 全屋互联、语音控制、健康管理等多种功能 。 三翼鸟所实现的不同家电屏幕同步 ， 甚至能让用户边下厨边追剧 。
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图源《年轻人智慧生活洞察报告》
年轻一代对娱乐、睡觉、穿衣、吃饭的品质化与高效化追求 ， 解放了双手 ， 也推动着智慧生活的发展 。
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图为三翼鸟智慧厨房
说到底 ， 这届年轻消费者的“懒” ， 并非是游手好闲、无所事事 ， 而是 在万物互联的时代借助智能家居 ， 将节省下来的时间与精力花在更值得投入的地方 ， 做更有价值的事情 。 年轻人的生活方式 ， 在深入满足自我需求的基础上 ， 实现了更进一步的智慧化 。
懒人经济3.0时代的到来 ， 一方面由升级的消费需求驱动 ， 另一方面也离不开行业品牌的布局与创新 。 作为智慧生态行业的先行者 ， 三翼鸟围绕用户需求创新场景解决方案 ， 不断为年轻人探索更智慧化的新生活 ， 不仅开启物联网时代场景品牌的新赛道 ， 也拓宽了智慧体验的想象空间 。
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关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData）成立于2015年 ， 是由阿里巴巴集团和第一财经共同发起成立的 ， 面向品牌企业提供数字化增长解决方案的大数据服务商 。
依托阿里巴巴和第一财经的优势资源 ， 以全球最大的消费数据库为核心竞争优势 ， 充分发挥全媒体势能 ， 以AI技术为驱动 ， 以多元场景为延展 ， 面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务 。 业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域 。
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