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文 / 宋鑫宇
编辑 / Alvis 雷
2018年年底 ， 拥有30多年历史 ， 被无数人称为游戏业界「奥斯卡」的金摇杆奖 ， 正式公布了年度获奖名单 。 彼时 ， 上线时间仅一年的PUBG MOBILE突围而出 ， 荣获年度最佳手游大奖 。
而在一年之后 ， PUBG MOBILE再次出现在了金摇杆奖的候选名单之中——这一次PUBG MOBILE将其他移动游戏远远甩在身后 ， 成为了首款获得年度最佳电子竞技游戏提名的手游项目 。
要知道 ， 始终坚持「全部由玩家投票选出」原则的金摇杆奖 ， 在业界拥有很高的权威性和影响力 ， 连续两年出现在评选名单之中的PUBG MOBILE ， 也证明了其在全球手游市场中的领先地位 。
要获得最佳电子竞技游戏提名 ， 项目电竞赛事体系的建设占据了重要的地位 。
根据官方给出的统计数据 ， 2018年PUBG MOBILE赛事累计观看时长为500万小时 ， 而仅仅2年后 ， 2020年PUBG MOBILE的累计观看时长跃升至1亿小时 ， 增长了20多倍 ， 电竞赛事版图扩张到超过170个国家 ， 全年赛事共吸引超过15万支战队报名参赛 ， 发展速度可谓是令人瞠目结舌 。
耀眼的成绩之下 ， 媒体不禁讨论：
「PUBG MOBILE即将成为引领海外手游电竞的领军者角色之一 。 」
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起步 ， 在快速发展的移动电竞市场中搭建全球赛事体系
突飞猛进的背后 ， 若我们将这个项目的日历再往前翻几年 ， 会发现这个项目的起家故事更耐人寻味 。
2017年PUBG上线 ， 作为战术竞技品类的代表 ， 创新的玩法设计 ， 极强的随机性 ， 和非重复的游戏乐趣 ， 让PUBG在短时间内快速流行全球 ， 吸引了大量玩家 ， 一度成为了市场中风头最劲的产品 。 然而在战术竞技的热潮下 ， 一个突然起势的IP究竟能火多久 ， 如何长线经营PUBG这个现象级的游戏IP ， 业内当时并没有一个明确的答案 。
在此背景下 ， 2018年PUBG MOBILE正式推出 。 以PUBG MOBILE为载体的电竞赛事活动也逐步在全球范围内开始起步 。 相对统一的国内市场 ， 海外多民族、多文化、多区域的构成 ， 让PUBG MOBILE的全球电竞化面临不小的挑战 。
一方面手游在海外的接受程度是个问号 ， 手游在全球市场的发展程度和受欢迎程度因地而异 ， 有的市场已比较成熟 ， 有的市场尚在培育阶段 。 另一方面 ， 不同市场的电竞体系和赛事氛围也有较大差别 。 在此前提下 ， 发展移动电竞是个不确定的命题 。
为此 ， PUBG MOBILE在电竞拓海上做足了功课 。 针对不同区域的发展程度和电竞文化 ， 因地制宜 ， 逐步搭建了全民-半职业-职业 ， 国家-区域-全球的多元化的赛事体系 ， 让全球移动电竞生态初具雏形 。
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首先 ， 第一点 ， 针对不同区域定制本地化的电竞发展策略 。 比如在电竞市场非常成熟的欧美地区 ， 电竞发展历史超过20年 ， 虽然电竞联盟化体系非常成熟 ， 直播生态和主播也较为丰富 ， 但因为主机和PC电竞游戏仍占据着主导地位 ， 玩家对于移动电竞的认可和接受程度比较欠缺 ， 因此欧美市场的核心难题在于如何提高大众对于移动电竞的接受度 。
从2018年起 ， PUBG MOBILE在欧美市场以全民赛入局 ， 逐步扩展赛事规模 ， 2020年开始举办职业赛事 ， 通过引入传统豪门电竞俱乐部和职业战队 ， 将成熟的电竞职业体系复刻到移动电竞赛事中 。
截至目前 ， 世界排名前20的职业战队中已有30%加入PUBG MOBILE的职业赛事 。 未来将有更多职业队伍入局PUBG MOBILE ， 实现从区域端游电竞到全球移动电竞的影响力迁移 。
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在移动电竞迅速崛起的东南亚市场 ， 虽然手游接受度和电竞热度较高 ， 市场也通过这两年的发展搭建了基础的电竞赛事体系 ， 但距离成熟的电竞生态仍有距离 。
因此PUBG MOBILE在东南亚市场主要着力于如何催生整个移动电竞体系的成熟化 。 从电竞生态的早期建设开始 ， 东南亚的电竞赛事兼顾了参与方和合作方的长远利益 ， 充分实现了利益共享、生态共建 。
通过卷入职业选手、电竞组织、俱乐部、直播平台和赞助方 ， 联合80多个合作组织 ， 每年举办超过150多场比赛 ， 联动五大行业超过20多个赞助合作伙伴 ， 以及每年逐年攀升的赛事奖金 ， 为东南亚赛区搭建出了一个专属于他们的舞台 。 让草根玩家、职业选手、战队、职业平台和赞助方全方位参与其中 ， 助力整个移动电竞在东南亚地区的发展愈发完善 。
根据Niko Partners报告 ， 近90%东南亚手游玩家有过游玩电竞游戏或参与电竞比赛的经验 ， PUBG MOBILE在当地对电竞体系的投入无疑成为产品迅速发展的一大推力 。
其他诸如中东、拉美、南亚等新兴市场 ， 因为手游市场尚在起步阶段 ， PUBG MOBILE要解决的问题是如何在这一几乎毫无基础的市场拓展生态体系 ， 迈出移动电竞行业的第一步 。
有数据显示 ， 中东游戏产业以每年25%的速度高速增长 ， 其中手游市场占据50%市场份额 ， 是近年增长最快也占比最高的细分市场 。 而年轻化的人口结构 ， 平均达58.7%的互联网渗透率 ， 使得移动电竞赛事的举办有了天然土壤 。 基于此 ， PUBG MOBILE所做的是搭建底层的电竞生态基建 ， 通过各类型的大众赛事 ， 稳步培育市场对于电竞文化的热度 。
有针对年轻群体的校园赛 ， 有主打荣誉的国家赛 ， 也有泛娱乐的明星挑战赛 ， 这些大众赛事不仅为当地培育了职业战队和电竞选手 ， 比如A1等知名选手 。 也以国家对抗、明星赛事的噱头丰富了赛事内容的生态 ， 为整个地区的移动电竞体系的初步建成奠定了基础 。
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其次 ， 第二点 ， PUBG MOBILE在全球推出了针对不同人群、定位不同领域的电竞赛事品牌 ， 构建了从全民-半职业-职业 ， 到国家-区域-全球的立体化、多元化的赛事体系 。
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首先 ， 在大众赛事层面 ， PUBG MOBILE推出了定位校园赛事的PUBG MOBILE Campus Championship ， 面向所有普通玩家的PUBG MOBILE National Championship(PMNC) 以及明星挑战赛形式的Star Challenge ， 给普通玩家创造了接触电竞比赛的机会 。
其次 ， 在半职业赛事层面 ， PUBG MOBILE从19年开始启动了PUBG MOBILE Club Open（PMCO）赛事 ， 将赛事版图从大众拓展到了半职业化层面 ， 赛事队伍也从民间战队拓展到了包含民间战队和职业战队共计15万支队伍 ， 所覆盖区域也从单个区域的赛事竞技变成了全球17个地区170多个国家同台竞技 ， 初步实现了赛事体系的全球化 ， 也为半职业战队提供了成为职业电竞选手的专业通路 ， 为整个赛事生态提供了稳定的供血渠道 。
在此基础上 ， 迈入职业赛事层面 ， 2020年PUBG MOBILE推出了定位职业联赛的PUBG MOBILE Pro League (PMPL) ， 以及覆盖区域和国家最多、职业化程度最高、全球规模最大的移动电竞锦标赛PUBG MOBILE Global Championship (PMGC) ， 涵盖了美洲、欧洲、东南亚、中东、南亚等地区的所有顶级战队 ， 为世界各个地区的职业战队和选手提供专业的竞技舞台 。
由此 ， PUBG MOBILE的全球赛事体系实现了从全民-半职业-职业 ， 国家-区域-全球的立体式构建 。
可以说 ， 这些多级覆盖的全球电竞赛事体系 ， 不仅极大地丰富了PUBG MOBILE的内容生态 ， 为用户提供了游戏之外的内容消耗品 ， 更以可持续的发展规划为整个电竞化提供足够的生长上限 。 正是这些海外赛事取得的突破性影响力 ， 让PUBG MOBILE逐渐成为了全球移动电竞手游中的翘楚 ， PUBG MOBILE电竞赛事也得以成为全球最受欢迎的手游赛事 。
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转型、突破 ， 疫情下的PUBG MOBILE
然而 ， 面对加速前进的发展脚步和美好的未来愿景 ， 一场疫情打乱了故事发展的时间轴 。
2020年初 ， 新冠肺炎的疫情席卷全球 ， 尽管下半年国内疫情得到控制 ， 但病毒仍在海外恐怖肆虐 ， 这点使得定位全球化发展的PUBG MOBILE面临前所未有的挑战 。
面对疫情 ， 严重依赖线下场景的传统体育赛事纷纷取消 ， 「体育大年」成为梦碎泡影 。 对于电竞赛事来说 ， 很明显线下赛事有着更好的观赛气氛和商业化环境 ， 在推动赛事品牌建设和提升用户忠诚度方面也有着重要作用 ， 因此即便有转型线上这个选择 ， 也势必是艰难与痛苦的 。
「电子竞技来源于线上、赛事就能无缝转接线上」是一个粗浅的认知 ， 在实际执行过程中 ， 线上赛要如何保证最简单的比赛绝对公平和稳定 ， 都不是能够简单解决的问题 。
更何况 ， 疫情之下由于多国之间停航 ， 海外线上赛事常常要横跨多国进行 ， 甚至于跨半球举行 ， 各地区的网络条件、时差因素让比赛协调工作的难度成倍的增加 。
而由于海外各国疫情管控的差别 ， 疫情的不确定性也让PUBG MOBILE面临如何在选手遍布世界各地的情况下 ， 为大家提供尽可能公平公正和稳定的比赛环境的挑战 。
因此PUBG MOBILE详细制定了横跨多区域的线上赛事方案和创新性的技术 。 除了确保赛事公平而专门开发的防作弊工具和赛事专服外 ， PUBG MOBILE特别研制出了公平网络延迟（Ping值）技术 ， 尽可能让各地玩家获得公平稳定的比赛环境 。
在解决了线上赛执行层面的难点后 ， 如何丰富线上赛内容程度成为了PUBG MOBILE团队下一个要思考的问题 。
在过往的电竞赛事案例中 ， AR技术呈现通常作为总决赛开幕式的点睛之笔来呈现 ， 成为很多用户的深刻记忆点 。 随着新技术的不断成熟 ， PUBG MOBILE在2020年线上赛创新地使用了新技术 ， 将AR和动作捕捉技术合二为一 ， 通过真人动作捕捉技术创造了虚拟主持人Miss J的形象 ， 给玩家观众带来了惊喜 。
相比于单纯的电脑编程 ， 真人动捕制作的Miss J有着更高的拟人性 ， 后台由另一位真人主持人实时「饰演」 ， 神态动作逼真 ， 为观众呈现了耳目一新的节目主持、战队介绍、选手采访等多个环节 。
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此外 ，PUBG MOBILE赛事还在线上制作层面做出了许多创新突破 ， 为玩家创造了更加丰富的线上观赛体验 。 比如通过虚拟演播厅给观众带来了仿佛亲临现场的沉浸式体验 ， 场景转换和视觉平台效果开场 ， 融入战队元素、游戏道具、「跳伞机舱口」等引起玩家共鸣的内容 ， 增加赛事观感 。 同时赛事也以API系统进行游戏数据分析 ， 赛后提供直播回看和精彩回看内容 ， 将战术竞技的魅力呈现给玩家观众 。
通过联动虚拟演播厅与虚拟角色主持 ， PUBG MOBILE一改线上赛在传统观念中枯燥乏味的印象 ， 在疫情期间为观众带来了独特创新的赛事观感和惊喜的体验 。
截至目前 ， PUBG MOBILE的赛事没有一场取消 ， 并且成功举行了多场横跨多国多地区的更高规格的大型线上赛事 ， 包括横跨七国、八地同步制作的东南亚职业联赛 ， 横跨南美两洲的美洲职业联赛 ， 还有横跨东西半球、全球范围、史上最高规格的「世界冠军联赛」 ， 全年观看时长和观看人数还取得了新的突破 。
例如今年7月举办的PUBG MOBILE World League (PMWL)， 同时观看最高达到110多万人次 ， 总观看时长峰值超过4000万小时 ， 刷新了PUBG MOBILE电竞迄今为止的最高收视纪录 。
据Esports Charts数据统计 ， PUBG MOBILE World League 2020东部联赛是截止目前全球最受欢迎的线上移动电竞赛事 ， 充分证明了PUBG MOBILE电竞赛事在2020年依然延续了在全球范围不可超越的影响力 。
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未来 ， 全球移动电竞仍未止步
在过去的两年里 ， 作为全球移动电竞的领军者之一 ， PUBG MOBILE逆流而上 ， 通过完善的线上赛制度 ， 强化了全球电竞体系的建设 。
从最底层的全民赛-半职业赛-职业赛-乃至全球职业联赛的庞大赛事体系 ， PUBG MOBILE以清晰的电竞化思路点燃了全球玩家的热情 ， 成为了国产游戏/电竞产品全球化的重要案例 。
2020年 ， 全球赛事已覆盖超过170个国家 ， 吸引超过15万支战队报名参赛 ， 赛事支持15种语言全球同步直转播 ， 全年最高同时在线观看人数超过100万 ， 观看小时超过1亿 。 可以说这款游戏回答了2018年上线时业内那个悬而未决的问题 ， 一个现象级的IP到底能火多久？PUBG MOBILE用这两年的成绩回答了一切 。
对于电竞行业来说 ， 过去的2020年挑战与机遇并存 。 但是 ， 「掉进水里不会淹死 ， 待在水里才会淹死 。 」 PUBG MOBILE通过不断的创新和探索 ， 不仅达成了「一场赛事不缺席」的宏伟成就 ， 也进一步明确了自己在全球移动电竞领域的领军者地位 。
如今 ， PUBG MOBILE已经发展了一个覆盖170个国家、拥有最庞大全球赛事体系的电竞巨擘 。 在此过程中 ， 关于热血、关于梦想、关于拼搏的电竞故事不断在PUBG MOBILE的舞台上上演 ， 为玩家和观众带来了一场场电竞盛宴 ， 散发着战术竞技品类的独特魅力 。
在电竞入亚的大背景下 ， 电竞行业势必将迎来又一次跃迁 。 而作为全球移动电竞浪潮的参与者和引领者 ， PUBG MOBILE也将加快自己前进的脚步 ， 拓展战术竞技品类的发展边界 。
据了解 ， 2021赛季PUBG MOBILE将会搭建更完善的赛事体系 ， 覆盖全球更多地区 ， PMCO半职业赛事将从17个赛区增加至27个赛区 ， 而PMPL职业联赛将扩展至13大赛区 ， 持续扩大赛事规模及职业化进程 。 全年总奖金池也将从2020年的500万美元增加至1400万美元 。
同时为了延续电竞赛事技术优势 ， PUBG MOBILE计划在欧洲、中东、亚洲建设大型PUBG MOBILE电竞制作中心 ， 提升全球跨地区的赛事制作能力水准 。 可以说 ， 无论是从上游内容制作 ， 还是赛事规模的进一步拓展 ， PUBG MOBILE对于移动电竞的想象空间仍未止步 。
全球化发展平衡、完善的项目在未来势必将会获得更大的机会 ， PUBG MOBILE取得的成果和努力 ， 为电竞产业的影响力更上一层楼提供了推力 。 将电竞打造成为世界新体育 ， PUBG MOBILE已在路上 。
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【全勤|2020全勤，「全球最受欢迎的手游电竞赛事」PUBG MOBILE在线上实现赛事不间断】体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件 ， 欢迎转发 ， 未经授权严禁转载 ， 寻求转载请添加圈妹微信（ID：quanmei20）
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