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阅读器|电子书如何面对市场挑战？( 二 )


国产电子书发起挑战
虽然kindle在中国电子书市场一直称霸 ， 但国产厂商也始终在努力尝试向kindle发起挑战 。
2010年 ， 汉王科技率先推出自己开发的电子书阅读器 ， 当年发货量就达到了100万台以上 。 随后 ， 包括方正、爱国者、纽曼、翰林、文石等硬件厂商在内的数十家企业集体涌入电子书市场 。 近几年 ， 更是有当当、掌阅、阅文、京东、小米、讯飞等互联网巨头加入战局 ， 结合内容生态 ， 推出了自己的阅读器 。 天眼查数据显示 ， 我国目前有2800多家电子书相关企业 ， 约69%的相关企业成立于5年之内 。 2017年至2019年 ， 新增企业均超过500家 。
从千元以下的亲民款 ， 到5000元上下的专业款 ， 国产阅读器不断涌现 。 在高清墨水屏、印刷级观感、强续航、大内存、冷暖双色以及UI设计等硬件条件上 ， 国产品牌已经与Kindle无异 。 还有一些国产品牌推出功能更强大的阅读器 ， 能兼顾电子书与办公软件等多种角色 。
虽然没能够撼动Kindle的江湖地位 ， 但国产品牌的崛起 ， 在一定程度上瓜分了有限的市场份额 。 Kindle的优势 ， 正一点点被抹平 。
要在内容与品牌构建上“补课”
根据智研咨询的预测显示 ， 2020年中国电子书阅读器出货量为237万台 ， 到2023年增长到275万台 。
有行业人士表示 ， 相对于其他电子产品来说 ， 电子书阅读器普及率比较低 ， 但却不能小觑 ， 它触达的大多是深度阅读用户 ， 对“数字阅读”营收部分 ， 有非常大的促进作用 。
这也正是掌阅、京东等互联网巨头进入电子书赛道的原因 。 根据《2020年度中国数字阅读报告》 ， 2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿 ， 同比增长5.56%；数字阅读行业市场整体规模为351.6亿 ， 增长率达21.8% 。
对于这些互联网巨头来说 ， 电子书更像是一个新的流量入口 ， 锁定读者未来通过该平台进行阅读、消费的习惯 ， 会给内容生态带来极高的忠诚度和黏性 ， 而这正是互联网巨头们梦寐以求的 。
【阅读器|电子书如何面对市场挑战？】跟kindle相仿 ， 互联网入局巨头均采用了“硬件+内容+服务”闭环模式 。 比如 ， 阅文、掌阅凭借自身积累的丰富数字图书资源 ， 在内容端具备先发优势；当当、京东等传统图书电商则选择和数字图书厂商合作 ， 形成“内容+硬件”合力 。
但是 ， 国产品牌要想出头却并不容易 。 因为市场空间不足、利润低 ， 品牌的推广、研发动力不足 ， 难以支撑国产品牌进行持续性投入 。 同时 ， 上游硬件研发迭代缓慢 ， 加上电子阅读器产品属于耐用品 ， 用户更换频率低 ， 也制约市场发展 。
此外 ， 国产品牌的竞争对手不仅是Kindle ， 还有手机 。 手机比Kindle更加便携 ， 阅读类APP动辄送电子书资源、无限读书卡 ， 吸引着电子阅读器的使用者转投阵地 。

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