易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

阅读器|电子书如何面对市场挑战？

阅读提示
国产品牌的崛起 ， 在一定程度上瓜分了有限的市场份额 ， 但是要想出头却并不容易 。 有业内人士指出 ， 国产品牌要在内容与品牌构建上“补课” ， 有了内容 ， 才能不断增加客户黏性；有了品牌力 ， 在面对终端渠道时才有议价权 。
1月4日 ， 有网友爆料称国内Kindle官方自营店的产品大面积缺货 ， 且天猫Kindle官方店铺已经不存在 。 一时间 ， “Kindle或退出中国市场”的消息在电子书爱好者之间激起千层浪 ， 并迅速登上微博热搜 。
在很多人心目中 ， Kindle几乎是电子书阅读器的代名词 ， 从2013年进入中国市场 ， 到如今反常式缺货、关闭线上的直营渠道 ， 并传出Kindle硬件团队去年已被裁撤 ， Kindle在中国市场的热度已经大不如前 。 而这也为国产电子书阅读器的崛起埋下了伏笔 ， 多强争霸的大戏正拉开序幕 。
Kindle热度不再
2007年 ， 美国亚马逊公司推出首款Kindle电子书阅读器 ， 一经推出便迅速掀起波澜 。 与实体书相比 ， 电子书携带方便、购买方便、存储方便且不需要印刷 ， 成本比较低 。 据相关统计数据 ， kindle目前占据了全球电子书阅读器市场60%以上的份额 ， 是这一领域的领先者 。
2013年 ， Kindle正式登陆中国市场 ， 一度非常畅销 ， 被视为阅读学习的必备神器 。 2016年底 ， 中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场 。 根据亚马逊中国发布的数据 ， 截至2018年6月 ， Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台 ，Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册 ， 较2013年增长近10倍 。
但随后几年 ， 电子书市场遭遇到了成长的瓶颈 。 书价上涨 ， 价格优势缩小；阅读体验较差；盗版分流客户 ， 影响正常营收等问题凸显 。 同时 ， 随着手机阅读全面攻占电子阅读市场 ， 以及游戏、短视频、听书软件等更快节奏的视听方式分流了阅读人群 ， 消费者似乎找到了更便捷的替代品 。
Kindle不仅面临着市场大环境变化的挑战 ， 其自身落后于时代潮流的产品设计也一直被不少用户吐槽：系统太封闭、刷新率低、格式单一、传输困难、资源不丰富 。 此外 ， 国内汉王、翰林、掌阅等产品的崛起 ， 也抢占了Kindle不少的市场份额 。
在内外因素影响下 ， Kindle在国内市场的热度逐渐消退 。 二手交易平台上Kindle的交易量居高不下 ， 甚至被消费者吐槽称沦为“盖泡面神器” 。
尽管针对此次“退出中国市场”传闻亚马逊回应称 ， 仍致力于服务中国消费者 。 Kindle电子书阅读器深受消费者青睐 ， 部分机型目前在中国市场售罄 。 但是 ， Kindle在市场上的乏力表现是肉眼可见的 。 从“阅读神器”到“盖泡面神器” ，Kindle似乎成了尴尬的存在 。

推荐阅读


上一篇：诊断|智慧医院如何“智慧”？“AI+医疗”助力解决分级诊疗难题

下一篇：现场工程师|北京冬奥会通信保障“智慧大脑”正式启用