视点·观察|薇娅消失后，直播带货该如何重建秩序？( 二 )
作为新兴行业 ， 直播电商领域涉及品牌方、主播、直播平台、经纪公司等多方合作 ， 资金流向复杂 ， 而普遍存在的数据注水、商品真实销售价格、尾款支付率、退货率等问题 ， 也影响着税法对直播、打赏等的直接规范较难 ， 这就造成了逃避税可能 。
但随着薇娅、雪梨被查处 ， 主播通过设立多个个人独资企业、虚构业务等方式 ， 把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所转换为个人独资企业的经营所得 ， 来偷逃个人所得税的方式 ， 已经不再适用 。
随着头部主播的倒下 ， 他们背后公司也变得前途未卜 。
谦寻集团虽然不止薇娅一个主播 ， 但作为顶梁柱 ， 势必将为公司核心业务带来大的影响 ， 而且在同一套体系下 ， 不排除存在类似的税务问题 。
有意思的是 ， 在年中的时候 ， 薇娅背后谦寻集团、李佳琦背后的美ONE还曾齐齐传出计划IPO的消息 ， 虽然相关消息后来被否认 ， 但这也让行业意识到 ， 两家行业头部的公司 ， 已经发展到了考虑进入资本市场的时刻 。
等待上市的 ， 同样也有雪梨背后的宸帆电商 。早在张大奕带着如涵电商在纳斯达克敲钟上市后 ， 业内关于宸帆电商上市的讨论就不时传出 。雪梨也未曾直接否认相关传闻 ， 而是说会紧跟着业务的需求看融资、上市 。
消息称 ， 如果没有偷漏税事件 ， 宸帆即将完成新一轮融资 ， 但现在融资、上市计划都要往后顺延 。
薇娅逃税事件成为一个重要的分水岭 ， 头部主播拿捏大部分红利的局面一朝被改变 。一方面 ， 商家自播繁荣起来 ， 成为常态 ， 另一方面 ， 中小主播有了更多的机会 。直播带货正逐渐走出野蛮生长的时代 。
不可能再有一个“罗永浩”？
有人消失 ， 也有人加入 。
【视点·观察|薇娅消失后，直播带货该如何重建秩序？】尽管增速不如过去的两年间 ， 但直播带货仍然是一个来钱快的行业 。多个领域都想通过直播带货寻求出路 ， 明星、网红、企业家、普通人也向往通过直播带货一夜暴富或找到另一个赚钱渠道 。而直播带货也确实让很多人、企业起死回生 。
2021年 ， 在“双减”大潮下 ， 新东方创始人俞敏洪在身价跌了近200亿、体面退场后 ， 带领着几百名新东方教师进军直播行业 ， 带货农产品 。
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