视点·观察|薇娅消失后,直播带货该如何重建秩序?
直播带货的2021 , 注定不平静 。2021年3月16日 , 市场监管总局对提升直播带货平台产品质量开展行政指导 , 提出提高质量意识等六点要求 , 目的是为了维护直播带货市场公平竞争秩序 , 促进直播经济规范健康发展等 。2021年12月20日 , 薇娅因涉嫌偷逃税问题被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元 。在此一个月前 , 网红主播雪梨和林珊珊同样因偷逃税被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计近1亿元 。
文 | 新浪科技 杨雪梅
编辑 | 韩大鹏
划重点:
1、当那些站在行业金字塔顶端的顶流 , 一夜之间消失于互联网 , 直播带货这个来钱快、吃着流量红利的领域也必须要重建秩序 。
2、2021年过去 , 直播带货进入规范化发展的阶段 , 有点流量就草莽入场的时代不再 , 行业将变得更加的专业和细化 , 打不出差异化 , 将会被林林总总的直播间淹没 。
3、要让直播带货和社区生态融合打通并不容易 , 当这些内容社区对直播带货不再那么“克制” , 留给用户的将是什么?从上半年监管释放信号 , 到下半年全面收紧 , 回顾过去一年 , 从平台到主播 , 直播电商已正式进入规范化发展阶段 。
当那些站在行业金字塔顶端的顶流 , 一夜之间消失在互联网 , 直播带货这个来钱快、吃着流量红利的领域也必须要重建秩序了 。
主播“暴雷” , 行业自危
眼见他起高楼 , 眼见他宴宾客 , 眼见他楼塌了 。在直播带货这个主播如云、各色人物来来往往的生意场上 , 此番场景已经屡见不鲜 。而2021年的直播带货行业 , 似乎更能感受到这种变化 。
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薇娅在自己的书里写到 , 希望把直播间做成百货大楼 。
然而在2021年年尾 , 这座百货大楼尚未建成就已轰然倒塌 。和先前被罚的雪梨一样 , 再大的流量 , 也会一夕之间消失在社交媒体、电商平台 。
监管风暴降临直播带货 , 一场围绕税务问题的大纠察让行业主播人人自危 。直播带货这个新兴行业一路走来的历史遗留问题 , 最终在2021年结束之际 , 引发“暴雷” 。
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