市场资讯|3万亿：苹果迈向富可敌国的5个关键词( 四 )

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前苹果零售副总裁AngelaAhrendts在苹果发布会上｜Apple
同样在2019年离开苹果的，还有苹果的首席设计官， JonyIve 。
如果说AngelaAhrendts还只是一个高管而已， JonyIve则绝对是苹果的灵魂人物。他是90年代末，乔布斯回归苹果之后亲手提拔起来的产品设计师。从iMac到iPod ，再到iPhone和iPad ，他和乔布斯一起，做出了太多足以传世的好产品。

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JonyIve与TimCook在iPhoneXR发布会展示区｜Apple
两位关键性高管先后离开，所有人都对苹果未来之路开始提出疑问。
过去两年，苹果用坚挺的业绩表现，回应了质疑。但真正的秘密，其实藏在财报的“利润”里。
2021财年，苹果收获了947亿美元的净利润，综合利润率为25.8% ，相比2020财年574亿净利润， 20.8%的利润率，大幅增长。
这说明，苹果的成本大幅降低。这背后，最大的成本削减，发生在iPhone12的生产制造环节。
作为一个设计师， JonyIve对产品有着精益求精的要求。
在他看来，观感上的“设计之美”大于一切成本问题，甚至是实用性。所以他做过很多“不接地气”的设计，包括超薄无风扇所以发热严重的MacBook ， “亮黑”但不耐刮的iPhone7 ，也包括售价1000美元的“显示器支架” 。
JonyIve离开后，他的“门徒”EvansHankey接手了硬件设计的工作。而iPhone12系列，可以说是Ive离开后， Hankey交上的第一份答卷。
Hankey一方面继承了Ive的衣钵，同时又比Ive更懂得“脚踏实地” 。 iPhone12的成本大幅降低，给苹果带来了更多利润，也让它有了“不涨价”的底气。
有人认为， JonyIve离开，标志着苹果进入一个新时代。苹果产品正在变得更“实用主义” ，有温暖的人文气质。
苹果产品的配方，正在改变。

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负责苹果自研芯片开发的JohnySrouji正在成为苹果新的“灵魂人物”｜Apple
2018年，苹果市值突破1万亿时，库克曾发了一封内部信。他在信中说：“我们为这般成就感到无比骄傲，但这并不是衡量我们成功与否的最重要指标。 ”
所以，在市值突破2万亿， 3万亿的里程碑时，苹果并没有对外发声。
从1万亿到3万亿，即便作为一家“富可敌国”的巨头，苹果也一直在拥抱变化。

市场资讯|3万亿：苹果迈向富可敌国的5个关键词( 四 )

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