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市场资讯|3万亿：苹果迈向富可敌国的5个关键词( 二 )


因为旗下所有产品线都采用ARM架构芯片 ， 苹果也建立了一套完整、统一的开发体系 。 开发者可以轻松将App移植到不同设备平台 ， 用户也可以获得更连贯的体验 。
这可能是过去一年 ， 推高苹果股价的最关键因素 。
iPad
过去两年 ， 苹果业绩增长的另一个关键词是iPad 。
在这之前 ， iPad已经卡在一个“瓶颈期”很久了 。 2013财年 ， iPad巅峰时期的全年销售额是310亿美元 。 到2018年 ， 这个数字已经跌至180亿美元 ， 可以说是“一蹶不振” 。
原因也很简单 ， 在2018年以前 ， iPad就是一个“放大版iPhone” 。 而随着智能手机普及 ， 屏幕越来越大 ， 大部分用户都倾向于用手机解决大部分事情 ， 如果办公室又有电脑 ， 留给iPad的空间几乎为0 。
但疫情改变了一切 。 疫情时代 ， 无论是上网课 ， 远程办公 ， 还是躺在床上看剧打游戏 ， 都需要一个轻巧易用的“大屏设备” 。 而iPad ， 就是最好的选择 。
市场资讯|3万亿：苹果迈向富可敌国的5个关键词
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图4/9

用户对iPad的需求激增 。 自2020年 ， iPad销售额迅速攀升 。 2021财年销售额更是达到320亿美元 ， 同比增长33% ， 打破了2013年的记录 ， 突破了自己的天花板 。
2020年秋季 ， 苹果发布了新的iPadAir ， 采用了和iPadPro类似的“全面屏设计” ， 但价格更低 。 2021年 ， 苹果继续积极推动iPad产品线更新 ， 发布了搭载M1芯片的iPadPro ， 以及更小的iPadmini 。 大部分新产品都得到了用户的广泛认可 。
在此之前 ， 网上流传着一句嘲讽iPad ， 特别是iPadPro的话：“买前生产力 ， 买后爱奇艺 。 ”
但在疫情和远程办公的时代 ， 或许正是因为iPad能够在一定程度上兼顾“生产力”和“爱奇艺” ， 让它成为了更多人的选择 。
SE
过去两年 ， 是“万物皆可SE”的两年 。
2020年4月 ， 苹果自2016年之后 ， 首次更新了iPhoneSE 。 之后对SE的重视程度 ， 逐步增加 。
SE只是一个代号 ， 他象征着苹果开始更重视相对廉价的“低端产品” 。
从二代iPhoneSE、到AppleWatchSE、HomePodmini再到最便宜的普通版iPad ， 苹果加快了这些产品的更新节奏 ， 而且为它们搭载了更好的芯片 。
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图5/9
AppleWatchSE｜Apple
在此之前 ， 苹果从来都是一家专注于“旗舰”的公司 。 乔布斯的产品哲学就是“为用户提供最好的产品” ， 即便它很贵 。
但时代已经变了 。 无论是电脑还是智能手机 ， 苹果早已完成了对“高端市场”的占领 ， 如果想要继续保持增长 ， 就必须“下沉” 。

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