用户|从M3全球总决赛，看《无尽对决》的现在与未来( 二 )
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《MLBB》成功出海背后有何秘诀？
如何描述《MLBB》 ， 许多海外玩家与粉丝将其称为东南亚、拉美、中东等国际市场上最受欢迎的电子竞技游戏之一 。 而从这一句描述上 ， 也许我们就能发现这款游戏产品迅速在多个国家和地区走向「国民级」的蛛丝马迹 。
行业数据机构Newzoo有这样一组统计数据 ， 统计了截止2020 年 ， 智能手机用户最多的国家/市场 。 在这份榜单中 ， 除了中美两个全球最大的游戏、电竞市场之外 ， 印度、印尼、这些东南亚国家以及巴西、墨西哥这样的拉美国家同样名列前茅 。 行文至此也许大家发现了 ， 上述这些国家均是《MLBB》的核心市场 。 相对于中国、美国、欧洲等头部市场 ， 这些「利基市场」虽然看起来发展资源相对弱势 ， 但是庞大的智能手机用户群体却为《MLBB》的崛起打下了基础 。
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还有另一处细节 ， 在海外的各类应用商店中 ， 对《MLBB》的描述大多有这样一个标签——「轻量化MOBA手游」 ， 只要对比其他手游产品 ， 我们就不难发现「轻量化」的含义：设备配置要求较低、网络条件要求较低 。 这样的特点足以让《MLBB》在上述「利基市场」中如鱼得水 ， 从而迅速扩张自身版图 。
当然 ， 《MLBB》为自己打造的「成长温室」也不只是轻量化这么简单 。 由于东南亚国家比较多 ， 用户需求不集中 ， 当地的互联网基建也较差 。 因此 ， 《MLBB》最早步入东南亚市场时也并不轻松 ， 做了大量的基础工作 ， 例如大量的本土化适配 。 在《MLBB》进入东南亚市场早期 ， 沐瞳便针对其设计超过20个语音包 ， 专门针对高棉语、塔加洛语等语言做定制的本地化界面选项 ， 部署保障网络稳定 ， 解决支付问题等等 。
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除了早期基建之外 ， 《MLBB》在内容本土化以及社区运营上也均有所深耕 。 例如根据游戏版本动态、赛事动态等不断更新的游戏攻略及资讯信息、丰富梗图、漫画、表情包等趣味内容 ， 从玩家需求出发来满足不同平台用户的信息获取需求 。 此外 ， 针对社群 ， 《MLBB》还成立了专门的团队来运营玩家的UGC内容 ， 目前已拥有同人画、cosplay、设计、梗图、表情包、小说、攻略、滤镜、手作等多个玩家创作者社群 。 凭借这些打法 ， 《MLBB》围绕游戏产品所构建的生态已经成熟起来 。
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有了丰富的用户基础 ， 电竞赛事生态的构建便水到渠成 。 如今 ， MPL职业联赛已经覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡等多个国家和地区 ， 在柬埔寨、缅甸、俄罗斯、中东等国家及地区也已经构建起职业联赛体系 。 而在刚过去的2021年7月份 ， 沐瞳又正式官宣在巴西建立地区联赛 ， 迈出了从东南亚到全球的第一步 。
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