时代周报采访人员 王媛
手机行业的2021年仍然有着巨大悬念 。
2020年 ， 疫情冲击波重创各行各业 ， 此前被寄望出现反弹的手机市场也走势低迷 。 中国信通院数据显示 ， 2020年1-11月 ， 国内手机市场总体出货量累计2.81亿部 ， 同比下降21.5% 。 其中 ， 上市新机型累计417款 ， 同比下降22.5% 。
乌云盖顶 ， 手机这个最具硝烟味的战场却永远不缺意想不到的变数 。 华为荣耀分家、小米谷底反弹、“OV”频频拿出杀手锏冲击高端、iPhone 12再掀产业热潮 ， 手机赛道整个2020年看点满满 。
展望2021年 ， 5G爆发、技术突破、万物互联 ， 触底反弹或将成为手机行业关键词 。 市场调研机构TrendForce集邦咨询预计 ， 透过周期性的换机需求 ， 以及新兴市场的需求支撑 ， 2021年全球智能手机生产总量将增至13.6亿部 ， 同比增长9% 。
5G手机已成市场主流
1月4日 ， 2021年第一个工作日 ， OPPO CEO陈明永首次通过新年致辞的方式 ， 复盘OPPO于2020年的调整与变革 ， 为未来一年发展定调 。
2020年 ， OPPO积极“战疫救市” ， 既调整了组织架构 ， 又重新梳理了产品线 ， 逐步形成以Find X系列、Reno系列、A系列等为核心的多产品类型、广价位段的产品线布局 ， 并提出了‘稳固粮仓’、‘冲击高端’、‘加速5G普及’等战略 。
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不久前的“未来科技大会2020”上 ， OPPO正式提出“3+N+X”的科技跃迁战略 ， 其中“3”代表硬件、软件和服务基础技术 ， “N”代表OPPO多种技术应用 ， “X”代表独家技术 。 在此大会上 ， OPPO 亦首度亮出“看家本领”：卷轴屏概念机X 2021 ， 引发外界对2021年手机新形态的期待 。
在积极的“救市”措施作用下 ， 2020年 ， OPPO取得逆势增长 。 在东南亚 ， OPPO继续保持市场领先地位；在印度扩大销量的同时 ， OPPO品牌偏好度提升33%；在西欧和日本 ， OPPO出货量取得超过两倍增长；在全球 ， OPPO的ColorOS系统用户规模接近4亿 。
中国信通院数据显示 ， 2020年11月 ， 国内市场5G手机出货量为2013.6万部 ， 占同期手机出货量比例达68.1%；1-11月 ， 国内市场5G手机累计出货量1.44亿部 ， 5G手机已成市场主流 。
在5G产品上 ， vivo于2020年相较以往表现激进 。 5G发牌后的一年内 ， vivo共发布19款手机 ， 价格覆盖1000元-6000元价位段 。 目前 ， vivo也已正式启动对6G的研发布局 。
另一方面 ， vivo独创的微云台防抖技术已进入第二代 。 在让智能手机拍摄防抖能力大幅提升的同时 ， 也引发了手机行业对5G下视频手机的重新审视 。 而作为系统长赛道能力的首次亮相 ， vivo全新推出的手机操作系统OriginOS进一步提升了差异化竞争力 。
vivo官方数据显示 ， vivo在设计、影像、5G、 AI等领域都有着专业人才储备 ， 目前公司70%的职员正在从事研发类工作 ， 整体研发人员已超过一万人 。 全球研发网络覆盖日本东京、美国圣地亚哥 ， 深圳、东莞、南京、北京、杭州、上海、台北等地 。
据IDC数据 ， 2020年第三季度 ， 国内5G手机按出货量统计 ， 华为凭56.6%的市场份额占据第一的位置；OPPO、vivo分别以16.2%、14.5%的市占率分列第二、第三位 ， 小米以9.2%的市占率居于第四 ， 而OPPO阵营诞生仅2年半的新品牌realme ， 则凭0.9%的市场份额杀入前五 。
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而在华为仍处于制裁的被动阶段 ， “OV”与小米亦不约而同地发起对高端市场的猛烈冲击 。 OPPO凭借Find系列积累下良好口碑与众多拥趸 ， 同时手握全球领先的5G专利；vivo一方面在屏幕供应、芯片合作上与三星联手走出定制化路径 ， 相机部分则选择与蔡司共同打造高端品牌形象 。
2020年亦是小米冲击高端市场最重要的一年 ， 小米10系列和刚刚发布的小米11称得上小米的巅峰之作 ， 凭借对华为份额的承接与手机销量的丰收 ， 小米6年来首次重返全球前三的位置 ， 2020年第三季度市场份额达13.5% ， 并且在全球前5大手机厂商中维持最高的增速 。
【巨头|展望与回眸|鏖战5G 手机巨头盼2021年触底反弹】万物互联时代来临
陈明永在新年致辞中直接强调 ， OPPO要成为万物互融时代的引领者 。 2020年 ， OPPO在手机赛道之外 ， 进一步丰富了IoT品类 ， 完成了智能电视、手表、耳机等产品布局 。 OPPO亦强调称 ， 要从单品智能、垂直场景向融合场景跨越 ， 完成从单一的手机公司到生态型科技公司的跨越 ， 打赢关键转型之仗 。
5G、AI大潮的到来 ， 除以肉眼可见的增长利好智能手机的销售外 ， 也令诸多头部手机玩家嗅到来自IoT赛道的“致命吸引力” 。
Statista的数据显示 ， 到2020年年底 ， 全球IoT设备数量将超过307.3亿台 。 全球移动通信系统协会（GSMA）数据显示 ， 2025年 ， 全球物联网总连接数规模将达到246亿 ， 万物互联的销售收入预计将达到1.1万亿美元 。 庞大的需求和商机无疑将极大刺激硬件公司 ， 尤其是有巨大用户基础的手机玩家们的热情 。
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从2013年第一家小米生态链企业诞生开始 ， 雷军便展露出对于建立一个完整而强大的小米生态链的野心 。
财报显示 ， 截至2020年9月30日 ， 小米共投资超过300家公司 ， 总账面价值达395亿元 ， 同比增长37.5% 。
在雷军看来 ， 在“乘法效应”下 ， AIoT业务将成为手机业务的催化剂、助燃剂 ， 渗透更多场景、赢得更多用户 ， 获得流量和数据 ， 成为小米商业模式的护城河 。
而在2020年的科技圈大事件中 ， 为万物互联而生的HarmonyOS亦值得一提 。 在硬件上激烈搏斗的华为 ， 同时亦全情投入到操作系统级别软件的生态建设当中 ， 并率先在国内稳扎稳打地推进 。
从手表、智慧屏、智能家居、再到手机的Beta版本 ， 眼下HarmonyOS的触角正迅速扩张 。 旨在建立一种全新秩序的HarmonyOS ， 目前已与120多家头部应用伙伴、20多家头部硬件伙伴建立合作 ， HarmonyOS提出的目标是：2021年将有1亿的HarmonyOS生态设备入网 。
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