真人|爆火的虚拟主播能走多远( 二 )
高度拟人化形象使虚拟主播具有人格化魅力 。 早期的虚拟主播只是对真人进行模仿 ， 往往以真人主播为原型 。 随着技术进步和艺术审美的影响 ， 虚拟主播开始拥有自己独一无二的创意外形 。 从2D到3D ， 再到超写实数字技术 ， 虚拟主播的人物美化度逐渐趋于完善 。
虚拟主播是二次元、粉丝文化和创新技术成功碰撞的产物 ， 在短视频、综艺节目、直播带货中逐渐崭露头角 ， 甚至成为虚拟偶像 ， 坐拥庞大的流量热度和粉丝群体 。 不可否认 ， 虚拟主播拥有着得天独厚的优势 ， 比如智能化、个性化、趣味化等 ， 也不会像现实中的明星出现人设崩塌的危机 。 但虚拟主播行业目前仍处于探索阶段 ， 智能化水平仍待提高 ， 也存在情感互动不足等问题 ， 或许也会面临道德伦理困境 。
也因此 ， 有必要加强对虚拟主播行业发展的规范和引导 ， 放眼长远对其进行形象维护和运营 ， 形成健康可持续的商业模式 。 要善于运用虚拟主播的诸多优势 ， 为其赋予符合社会主流价值观的理想人格特质 ， 使虚拟主播能更好地承担起“公众人物”的责任和使命 。 让虚拟主播不仅能播报新闻、直播带货 ， 还能讲好中国故事 ， 传播好中国声音 。
（作者：刘晓燕、孙理想 ， 分别系北京交通大学语言与传播学院副教授、北京交通大学语言与传播学院研究生）
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