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电子商务|大起大落后 直播带货2022年还会好吗？( 三 )


全天候科技从腾讯音乐方面获得的数据显示，QQ音乐官宣演唱会两小时预约人数突破300万，16小时突破555万，截止到2021年12月31日12时，TME腾讯音乐娱乐集团旗下四平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌累计预约人数已近千万 。
在很长一段时间里，腾讯的短视频应用都被嘲讽是“扶不起的阿斗”，即便背靠腾讯的强大社交DNA，依然屡试屡败、屡败屡试，未能有一款真正“抗打”的产品，最后只能选择以App“全家桶”方式组合应对外部竞争，但收效甚微 。
而这次筹划线上演唱会的视频号，或是能够帮助腾讯一扫前耻、扭转局势的关键应用 。
事实上，在五月天演唱会之前，视频号还与西城男孩（Westlife）组合共同举办了一场线上演唱会 。因为勾起了无数人的青春回忆，演唱会成功刷屏各大社交网络，登上热门排行榜 。
据不完全统计，这场直播吸引了超2000万人次观看、逾1.3亿点赞 。即便正式演唱结束，仍有不少网友停留直播间观看彩排花絮，不愿离开，这也是视频号继2020年百万人看双子座流星雨后又一成功出圈之作 。
百联咨询分析师庄帅认为，视频号此举本质是希望通过线上娱乐活动等大型营销事件来提高用户活跃度，培养用户观看视频号的习惯；同时，平台也可以探索直播打赏、活动赞助等多元商业模式 。
2020年下半年以来，腾讯倾注了全部心血来扶持视频号，给足了后者“排面”——
在微信“发现”页高挂视频号入口，添加朋友圈置顶分享直播间功能，还与公众号实现双向打通，甚至将视频号加入了公众号信息流，让用户能够从微信生态的各个角落感知和触达视频号 。
电子商务|大起大落后 直播带货2022年还会好吗？
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微信视频号加入公众号信息流
即便视频号的用户心智尚未完全建立，腾讯已经迫不及待探寻商业化路径了，其中一个非常重要的方式就是直播带货 。从去年4月上线“直播任务”、帮助创作者变现开始，腾讯视频号已经可以实现一键开店、用户打赏、直播带货等功能，目前还在灰度测试“短视频购物车”功能 。
在有赞九周年生态大会（2021年11月）上，有赞CEO白鸦就表示，坚定地支持视频号并看好其发展，“视频号逐渐开始有公域了，过去三个月视频号带货成长非常快，我们相信未来一年会增长很好 。”
根据《2021有赞微商城明星产品盘点》，视频号在过去一年实现了“加速快跑”，自2021年春节上线至盘点发布，视频号直播带来的交易额已经达到近10亿，截至2021年11月，有赞视频号成交商家数月环比涨幅最高超6倍；商家GMV月环比增长超7倍；直播时长月环比涨幅超8倍 。

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