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电子商务|大起大落后 直播带货2022年还会好吗？( 二 )


电子商务|大起大落后 直播带货2022年还会好吗？
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图片来源：平安证券
直到双11购物狂欢节的到来，薇娅、李佳琦以惊人的交易数据，刷新了直播带货单场成交纪录，淘宝直播再次展现了“超头部主播”远胜其它平台带货直播的能力，一时间风光无两 。
甚至有抖音粉丝200多万的主播，在一次直播聊天时直言不讳，日常部分带货单品性价比还可以，但双11期间肯定拼不过李佳琦、薇娅，“直接躺平就好了” 。
扳回一城的淘宝直播并没能舒服太久，11月22日，国家税务总局杭州市税务局就发布公告称，通过税收大数据分析发现，朱宸慧（网络：雪梨）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，对两人追缴税款、加收滞纳金并罚款 。
雪梨和林珊珊同属一家MCN机构，日常主要通过微博、小红书、微信公众号等平台来预告直播、曝光产品，然后上淘宝直播带货 。
入局直播带货仅一年，雪梨在淘宝直播的销售业绩就快速跃升，成为仅次于薇娅、李佳琦的存在；林珊珊的淘宝店铺在女装类目排名也一直保持Top 10 。
随着两人被查，她们的微博、微信公众号、抖音、小红书、淘宝店铺等账号迅速被封 。
仅仅一个月后，同样的事件发生在淘宝直播“一姐”薇娅身上 。这次她被查封的速度甚至更快，罚款数额也更高 。
虽然淘宝直播并未就此事发声，但在短期内折戟两员大将，影响可以预见 。
薇娅被罚后，同为淘宝直播“超头部主播”的李佳琦备受关注 。接连几天，李佳琦直播间涌入了大批消费者，除了为他加油打气，还提醒他遵纪守法 。
风波之后，外界猜测李佳琦能够承接来自薇娅、雪梨直播间流量，淘宝直播或免受影响 。但事与愿违，小幅增长后，李佳琦直播间观看量又跌回了此前的平均水平，隐隐还有下滑趋势 。
电子商务|大起大落后 直播带货2022年还会好吗？
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李佳琦直播间观看数 2021年双11前（左）vs 12月底
而这显然不是淘宝直播一个平台的问题，也不只是偷逃税款的问题 。曾红极一时、率先做直播带货的蘑菇街，在2021年底被曝出因业务调整，裁员约30% 。这家连续五年亏损，上市三年市值蒸发逾14亿美元的企业，过去一年的日子明显不太好过 。
整个直播带货行业，上到平台、下到各环节参与者，2021年都像是坐上了过山车，心情起起伏伏 。
江湖长出新变量
潮起潮落，万木千帆，汹涌的直播带货江湖不乏新变量 。
2021年12月31日晚，微信视频号迎来了首场线上跨年演唱会——FLY TO 2022五月天陪你跨年演唱会 。

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