21世纪经济报道|俞敏洪农产品直播首秀之后超百名新东方老师转型垂类带货主播( 二 )
俞敏洪会继续参与选品
不过 ， 俞敏洪的助农直播有着鲜明的新东方风格 。 直播三个小时 ， 俞敏洪不仅在吃 ， 也不忘分享知识和故事 。
在介绍五常大米时 ， 俞敏洪介绍了五常黑土层高达1米左右 ， 五常境内有大小河流297条 ， 这使得大米质量相当优秀 。 而到了藜麦产品 ， 俞敏洪还手持地图 ， 分析河西走廊位置 ， 最后阐述种植藜麦的裕固族在哪里 。
“对于电商直播方面 ， 东方甄选的直播团队也是从零开始 ， 快速学习直播运营模型 ， 并尝试与传统直播间做出差异化 。 ”新东方在线相关人士告诉21世纪经济报道采访人员 。
他介绍 ， 目前已经结合新东方自身风格和主播特点 ， 打造出“以产品故事结合带货 ， 将美食与精神食粮融合在一起”的直播风格 。
“针对助农直播 ， 东方甄选已经组建起包含主播、选品、直播运营等构成的直播团队 。 此外 ， 我们还成立了新东方的主播公会 ， 这些老师会启动自己的账号进行直播业务的探索 ， 目前已有超过百名老师入驻 。 ”上述相关人士说 。
2021年12月28日当晚 ， 俞敏洪首秀的助播yoyo、东方甄选上的董宇辉和杨天熙 ， 三人均为新东方老师 。
上述人士介绍 ， 目前新东方教师主播团队包括两部分 ， 一部分是新东方在线老师构成的内容主播团队 ， 他们也是东方甄选直播间的主播 ， 在东方甄选账号上会定期产出内容 。 另一部分是入驻抖音的新东方超百名老师 ， 这些老师会启动自己的账号 ， 打造自己的垂类 ， 如食品、母婴等 。
“农产品带货的运营方式与教育行业的差距的确很大 。 对于新东方在线来说 ， 承接助农直播 ， 除此前网课直播技术及经验外 ， 其他板块几乎都需要从零开始 。 ”他说 。
董宇辉本身就出自农民家庭 ， 他是新东方在线高三英语名师 ， 也是高三英语学科负责人 。 “此前确实进入过迷茫期 ， 但目前体验很好 。 加入直播团队后 ， 自己变得更加有方向感了 。 ”他说 。
上述相关人士告诉21世纪经济报道采访人员 ， “对于主播培训方面 ， 新东方在线的老师多数拥有大班网课教学的经验 ， 所以我们选择培养老师们转型为主播 。 良好的沟通能力和富有亲和度的外形 ， 让我们省去了从零培养的步骤 。 其次 ， 新东方在线的老师拥有较丰富的知识储备 ， 这是我们独一无二的优势 ， 打造出了适合个人、有新东方特色的主播 。 ”
据介绍 ， 俞敏洪将会不定期空降到东方甄选的直播间 ， 后续也将有计划地参与到原产地的探访和选品之中 。
寻找长期合作伙伴
直播带货和农业是新东方探索的转型方向 。
2021年11月7日 ， 俞敏洪在个人直播首秀时宣布 ， 新东方未来计划成立一个大型的农业平台 ， 自己将会和几百位老师通过直播带货 ， “整合上下游资源 ， 帮助农产品销售 ， 让农民转型 ， 让青年农民愿意回到农村 ， 让更多的留守儿童能在父母的陪伴下成长 ， 支持乡村振兴事业” 。
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