流通的品牌葡萄酒必须符合哪几个特点
据报道 ， 2013年世界10大畅销品牌葡萄酒如下：
可以看出 ， 畅销的品牌葡萄酒几乎全部来自新世界国家——美国、智利、澳洲等 。
那么 ， 符合畅销的品牌葡萄酒符合哪些共同的特点呢？
前列：品质优良、稳定
质量才是一款产品的生命之本 。放在葡萄酒身上更是一样的道理 。一款葡萄酒能不能畅销 ， 品牌固然重要 ， 但是品质却是较至关重要的 ， 消费者喝到嘴里 ， 觉得好喝 ， 品质优良稳定才是有回头客的基础 。新世界的一些大型酒庄采用当今世界较高科技的酿酒技术 ， 严格控制葡萄酒 质量 ， 做到稳定如一 ， 质量优良 。
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新世界的畅销品牌葡萄酒就如可口可乐一样 ， 每一瓶 ， 每一批次 ， 每一年份 ， 口感如一 ， 消费者能体验到持续稳定的口感 ， 不用过多担心年份 ， 储藏 ， 这么麻烦的事 。并且因为酒的价格便宜 ， 假货几乎没有 。这样 ， 品牌才能沉淀下来 ， 形成重复购买 ， 就会变成红酒消费者心目中的品牌 ， 销量才会 。
第二、产量
虽然世界的葡萄酒大多数都产自法国等欧洲旧世界葡萄酒国家 ， 但正因为物以稀为贵 ， 产量很小 ， 所以并不能在普及 。所以名庄酒一度在国内假酒泛滥 。买不到的产品 ， 不能称之为品牌 。
另外 ， 也因为新旧世界在酿酒风格 ， 历史原因上有很大的不同 ， 集团化的大型酒庄在旧世界偏少 ， 在新世界偏多 。所以从单一品牌葡萄酒来讲 ， 产量大的往往来自新世界国家 。大规模种植 ， 集团化运营 ， 多片区种植 ， 机械化采摘 ， 就近发酵 ， 大型不锈钢桶发酵 ， 机械流水线全自动灌装 。这是新世界葡萄酒产地特点 。
第三、品牌化营销推广
品牌是需要去营销推广的 ， 是需要和消费者建立好良性互动的 ， 是需要去让更多潜在客户认识和接触的 。
新世界的流通品牌葡萄酒是市场化营销上更胜一筹 。比如长期赞助英超联赛的智利红魔鬼葡萄酒 ， 一直在欧洲各大商超有大型户外广告 ， 并且有专柜试饮的智利黑猫葡萄酒 ， 在美国我国销量排前列的澳洲黄尾袋鼠葡萄酒 。
第四、葡萄酒风格独特
新世界很多大品牌的葡萄酒普遍在葡萄品种上做到特色 。比如奔富代表了澳洲的西拉葡萄、智利的黑猫卡门内尔代表了智利的佳美娜葡萄品种特色 ， 阿根廷的马尔贝克、新西兰的长相思 ， 等等 。
除了独特的葡萄品种风格之外 ， 在酿酒技术上 ， 新世界的大众畅销品牌葡萄酒往往更加易饮、果味芳香浓郁、开瓶简单、配餐容易、无需醒酒、适应场合多 ， 不挑剔 ， 品牌独特好记 。
第五：产品系列丰富
就如同可口可乐饮料有多种口味喝规格一样 ， 同一个品牌 ， 多个规格 ， 多个葡萄品种 ， 往往是大品牌葡萄酒的化运营战略思维 ， 以满足不同地区 ， 不同人群 ， 不同场合的多元化需求 。就拿智利猫酒来说 ， 从187.5ml、375ml、750ml、1500ml、3000ml到5000ml ， 葡萄酒的所有容量规格全部涵盖；并且在葡萄品种上也几乎涵盖了新世界常见的所有品种 ， 还在阿根廷设立了分厂 ， 酿造阿根廷特有的马尔贝克葡萄 。
多品种、多规格、往往是畅销的品牌葡萄酒的一大特点 。
第六：定位准确 ， 价格亲民
符合流通并畅销的葡萄酒 ， 一定是性价比很高的葡萄酒 。像智利很多大酒庄 ， 他们的核心主推产品 ， 往往定位就是物美价廉、高性价比 ， 以亲民的价格和良好的口感赢得市场份额和地位 。
【流通的品牌葡萄酒必须符合哪几个特点】100左右的零售价位是目前市场上走量的进口葡萄酒主流价位 。符合这一价位的畅销进口葡萄酒 ， 往往都是新世界一些大酒庄、品牌、性价比高、口感稳定良好的葡萄酒 。大众消费时代来临、消费的升级 ， 导致更多消费者选择大品牌、亲民价格的葡萄酒来消费 。
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