喜马拉雅 亏损21亿仍要上市！创始人来自福建，从没上过一天班( 二 )
对此 ， 还有投资人曾笑他傻 。 但余建军认为 ， “版权的城墙建得再高也不嫌高 ， 没有尽头” 。 后来喜马拉雅又多次购下小说ip版权 ， 还与阅文集团达成战略合作 。
有了诸多独家版权做支撑 ， 喜马拉雅的用户数持续攀升 。 如今的喜马拉雅FM迅速成长为中国最大的音频分享平台 ， 用户超6亿 ， 市场占有率高达73% 。
有了流流量 ， 就要思考变现 ， 毕竟盈利是企业的最终目的 。
早在2016年 ， 喜马拉雅就联合著名主持人马东 ， 推出首个付费节目 ， 当天销售额就突破了500万 。 这给喜马拉雅后续的变现之路定下方向 。
据了解 ， 截至目前 ， 付费订阅依然是喜马拉雅最核心的盈利点 。 此外 ， 喜马拉雅还开拓了会员费、广告、直播、教育服务以及其他创新产品和服务的变现模式 。
尽管如此 ， 喜马拉雅依然讲不好盈利故事 。 据了解 ， 2018至2020年 ， 喜马拉雅累计亏损超21亿元 。
这是因为 ， 喜马拉雅虽然走在行业前头 ， 拥有付费用户 ， 但这千万的付费用户在6亿用户数面前 ， 仅是微小的一部分 。 可以说 ， 喜马拉雅的主要用户依然倾向“白嫖” 。
加上喜马拉雅为了扩大市占率而不断叠加的营销成本、经营成本 ， 从而出现营收无法弥补成本 ， 进而导致亏空 。
如今 ， 在喜马拉雅就要迎来10岁周年之际 ， 选择赴美上市 ， 或许是喜马拉雅决定进入下一个发展阶段 ， 借助资本挖掘音频赛道更多的可能性 。
招股书显示 ， 喜马拉雅会将上市募集资金的30% ， 用于提升下一代技术、人工智能和大数据能力 ， 持续着眼于IoT与车联网 。
群雄竞逐喜马拉雅雄心壮志 ， 但前行道路障碍颇多 。 放眼望去 ， 如今的音频赛道早已呈现群雄纷争之势 。
从内看 ， 同为音频第一梯队的蜻蜓FM在虎视眈眈 ， 先一步上市的荔枝今年实现首次季度盈利 。 还有小宇宙等更多垂直领域的细分音频软件抢走部分用户 。
放宽了看 ， 会发现各大互联网巨头也早已入场争夺 。 企鹅FM在前 ， 腾讯又完成对懒人听书的收购 ， 来壮大音频队伍；字节跳动上线“番茄畅听”APP；B站收购猫耳FM ， 已拥有成熟的广播剧资源；网易、快手也都推出自身的音频APP 。
新老玩家纷至沓来 ， 在线音频市场的发展格局很难不重塑 ， 喜马拉雅着急上市之心 ， 也就无可厚非 。
【喜马拉雅|亏损21亿仍要上市！创始人来自福建，从没上过一天班】不过 ， 上市仅仅是手段 ， 借助上市讲出新故事 ， 才是喜马拉雅稳固龙头地位 ， 实现盈利的重中之重 。 可以预见 ， 一场更加激烈的“风暴”将席卷音频赛道 。
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