视点·观察 涉案7亿 被抓90人！茶芝兰奶茶收割加盟商套路曝光( 三 )
可奶茶店难盈利的现实摆在面前 ， 根据奈雪的茶招股书显示 ， 最近三个财报期内奈雪已经累计亏损1.31亿元 。头部玩家尚未盈利 ， 腰部尾部玩家也面临难存活的状况 。根据报告显示 ， 奶茶店存活率仅为18.8% 。
在经历2020年奶茶融资热后 ， 资本蜂拥下的奶茶行业正在逐步两极分化 。拿到投资的品牌加速开店的脚步 ， 做深供应链 。没能拿到融资的品牌 ， 则困在房租和人力成本中 ， 无法持续拓张门店数量 ， 也无法搭上资本快车 。曾有投资人表示 ， 并不会关注500家门店以下的奶茶品牌 。
另一面 ， 行业乱象也日益凸显 。
首先 ， 奶茶同质化的现象早已发生 ， 打造一款爆款产品才能让品牌立住脚跟的思想 ， 已经深入创业者的心中 。但自从头部品牌推出自家主打的产品外 ， 再无爆款产品出现 。于是抄袭现象频生 ， 比如 ， 茶颜观色抄袭茶颜悦色、熹茶抄袭喜茶等相关抄袭案件 。其次 ， 便是茶芝兰这种骗取加盟费的品牌 ， 利用市场火热 ， 加盟商想挣钱的心理诈骗加盟费 。
根据公开资料显示 ， 今年除奈雪、蜜雪冰城外暂无其他奶茶品牌获得融资 ， 市场看似对奶茶的热度不减 ， 可资本已经不买账 。
如今 ， 茶芝兰事件的发生也在一定程度了给“蒙眼狂奔”的行业降了温 ， 围绕奶茶掀起的消费狂潮和营销神话 ， 或许该停一停了 。
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