视点·观察 实探风波中的椰树：美女广告被撤 露骨招聘背后陷“中年危机”？( 二 )
4月9日下午2点左右，工人正在撤下张贴的巨幅海报，画面中广告模特身材丰满格外扎眼，并配以烙印在不少人印象中的文字：我也是从小喝到大 。
曾经也是因为一场争议，让这一广告语不再陌生 。2019年，椰树牌椰汁更换了新包装 。彼时，椰树集团官方微博时隔6个月更新，发布一条15 秒广告，视频保留了 “从小喝到大 ”的广告词，摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人，换成以小学生、中学生、大学生形象演员，以宣传椰树椰汁“从小喝到大 ”语意 。
在网友眼中，广告将产品定性为了“丰胸神器”，不仅露骨还涉嫌虚假宣传 。几日间，海口市龙华区工商局发声，对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查 。
采访人员注意到，4月9日悄然撤下的广告，即包括这一画面内容：上小学，妈妈叫我喝 。上中学，我自己喝 。上大学，我天天喝 。
“椰树广告低俗吗？”
椰树集团门前一人多高的粗体大字海报中，这样“灵魂一问”，但这一内容也一同被工人摘下，成为了过去 。内容中依稀可见“中国有的人就是少见多怪”等字眼 。
这些巨幅海报此前贴满第一办公大楼门口两侧，采访人员几日走访间，便被拆除干净，露出玻璃窗 。
“影响市容，要拆掉” 。采访人员询问正在拆除海报的工作人员，对方表示 。
4月16日，对于是否为椰树主动撤下宣传海报以及原因，贝壳财经采访人员采访了椰树集团对外联络处“拉买办”，对方回应：“不方便透露，以官方回应为准 。”
文章图片
董事长回应风波：招人不容易，确按宣传准备了车
广告尺度大，是不少人对椰树椰汁的印象 。
采访人员根据公开报道搜索发现，2009年，椰树集团旗下产品曾打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词 。对此，消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴 。同一年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元罚款 。
此次招聘事件虽和出位广告宣传有关，本质上是2020年“椰树培养职业经理学校”风波的延续 。
当年8月，椰树宣布“职业经理学校”公开招生，宣称总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖……引人注目的是“招生条件”：应征者需承诺终身在“椰树”服务——写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还 。
这一招聘也被贴上了“卖身契”标签，并以椰树道歉平息 。
走访中，贝壳财经采访人员采访了椰树集团董事长赵波，其提及椰树集团招人面临窘境，也意味着侧面解释了此次招聘广告设计初衷 。
"我们第一次的确是很难招人，尤其是在海南这个地方 。海南人口本来就少，实体经济不够发达，人才非常匮乏，企业要发展去招人很不容易……我们认为先有物质文明然后才有精神文明 。”
赵波透露，公司已经按广告中的约定给人才配了车 。“我们这次招的人才，每个人都买了车，车也不是很贵，也就在10万块钱左右……我们买的那个房在市政府旁边，大概10km远 。将来我们还要去国外建厂，解决大家的后顾之忧，就要在待遇上比较好，让他们有归属感 。”
对话期间，赵波并不愿过多提及此次风波，对于招聘广告出自谁手也未正面回应 。
“我是法定代表人、董事长兼总经理，现在全面负责，我到企业34年，现在是年轻班子负责整个生产经营，我想（不谈包装），我们的产品质量还是过硬的 。”赵波称 。
文章图片
尽管如此，外界看来，椰树屡次成为广告界的“泥石流”，与创始人王光兴不无关系 。
根据公开报道，王光兴美工出身，热爱设计和题字，除了历年春联，《椰树人》的刊头题字是他，椰树椰汁多年不变的土味瓶身设计也出自他之手 。
坊间至今流传，因为当时公司美工辞职，王光兴便自己上手，直接用word就把包装设计出来，并沿用至今 。而且在瓶身写满了所有优点，不加香精、不含防腐剂……无论从字体、色彩搭配都无比接地气 。
“椰树自己在炒作，这就是他老板的爱好、企业文化……通过这样一种营销手段来吸引人家来关注它 。”走访中，有业内人士认为 。
推荐阅读
- 视点·观察 充值App能和住同一家酒店的女性私聊？然而对方是“虚拟女性”
- 视点·观察 在线教育被曝开始裁员潮 应届生：我压根儿还没入职呢！
- 视点·观察 美团员工被曝通过钓鱼邮件获取拼多多薪资信息 检方：侦查阶段，不便透露
- 视点·观察 网红餐厅好评如潮？留心，说不定是刷的
- 视点·观察 研究：新冠封锁期间，世界各地城市的犯罪率显著下降
- 视点·观察 乡镇快递网点倒闭 取件要收费：这个“6·18”快递下乡遇阻了
- 证券日报 今日视点:交易所年内发出1123份问询函 上市公司如何领会“知识点”
- 一季 做家务的男人3官宣！新嘉宾阵容空前豪华，我却在意观察员的变化
- 视点·观察 肉类加工巨头JBS遭网络攻击 中国牛肉价格会涨吗？
- 视点·观察 理财平台爆雷，为其代言的明星是否应该承担责任？