古井贡酒 深度调查：外购基酒？古井贡酒不是一个人在战斗( 三 )
稳定的品控和勾调能力是否值钱、值多少钱 ， 每个人心里都有一杆秤 ， 但主观的评判应该建立在客观真实信息的基础上 。 现在酒企刻意隐瞒了基酒产能的信息 ， 利用信息不对称对产品定价 ， 对消费者来说实在有失公允 。
陆玖财经关注的最后一个问题 ， 是新品牌酒企是否有机会崛起 。 假设现在信息变得公开透明 ， 消费者都知道品牌酒厂外购基酒 ， 也知道原酒厂的名字 ， 是否原有知名品牌市场将萎缩 ， 空出来的市场将给原酒厂机会？业内人士均否认了这一猜想 。
“所有做原酒的公司都想做自己的品牌 。 它们不是不想做 ， 是做不了 ， 因为市场运作是非常专业的事情 。 ”刘月说 ， “酒行业本来就是神仙打架 ， 这个品牌不行了那个品牌就占领了 ， 但原酒厂很难 。 酒行业的认知壁垒非常高 ， 原酒厂酒企行业内的人都知道 ， 消费者不知道 。 打广告只能说‘我们就是做原酒的’ ， 但是消费者得认 ， 得相信 ， 这个广告成本和营销成本是很高的 。 ”
至于在今年成都糖酒会上 ， 陆玖财经看到打出“无名的酒厂 ， 有名的酒水”的原酒厂试图创建自己的品牌 ， 刘月笑称：“你过三五年再看 ， 看它能发展成什么样再说 ， 反正我不是很看好 ， 因为之前也有先例 。 ”
看来 ， 短期内消费者没有希望看到原酒厂自建新品牌销售物美价廉的终端产品了 。
刘月最后总结道：“产能不够对投资者来说是好事 ， 说明市场在增长嘛 。 因为中国缺的不是原酒产能而是品牌 ， 因为品牌不是钱能砸出来的 ， 但原酒产能是能砸出来的 。 ”
上市公司信息越来越透明 ， 信息不对称的现象有望慢慢消失 。 当信息基本对称后 ， 酒行业的品牌壁垒还会像现在这么高吗？消费者还愿意为了品牌出这么高溢价吗？未必见得 。
不信的话 ， 哪个酒企敢向媒体公开承认自己外购基酒 ， 看看市场会有什么反应？
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