IT 得物口喊“鞋穿不炒”实则靠炒赚钱 上万球鞋竟还有不少
国潮品牌一跃成为新的“球鞋王”，让掺于其中的李宁和得物有喜有忧 。近日，在得物等球鞋交易平台上，一款发售价1499元的李宁韦德之道球鞋被炒到近5万元，价格暴涨31倍，让不少人直呼李宁已高攀不起 。
文｜新浪科技 杨雪梅
编辑｜韩大鹏
虽然得物已作出下架处理 。但让人们疑惑的是：
平台虽然口喊“鞋穿不炒”，但为何潮鞋风波频发且屡禁不止？为何都在被点名批评后才下架？所标价格波动过大难道没有及时监控？……平台到底是管理者还是“帮凶”，其中的界限已愈发模糊 。
【IT|得物口喊“鞋穿不炒”实则靠炒赚钱 上万球鞋竟还有不少】面对重重争议，品牌方与平台需要思考的是，如何在新的机遇面前，建立和构建新的市场秩序 。
国潮品牌乘上东风
靠炒鞋发家致富，放在以前就是投机倒把 。不过，现在的市场环境下，有需求就有生意 。
品牌方、鞋贩子、平台组成的炒鞋体系利用的就是市场供需关系，通过定价和发售量策略的调整，来掌控不同配色鞋款的价格体系，在用户间形成一条价格鄙视链 。
耐克AJ1系列就是通过限量发售的方式，在款式、配色、标签等方面进行档次划分，一些热门的鞋款在官网、线下店，绝大多数情况下是买不到的 。在淘宝、得物、nice这样的第三方平台，好看的配色，一般都比较贵 。尤其是限量联名款、明星同款，更是被炒到高于发售价数倍的价格 。
李宁也谙熟其道，并已成功出师 。
实际上，李宁的高端球鞋限量发售情况已存在许久，只是没有像今天这样引起大规模关注，且价格暴涨数十倍 。
李宁此前发售的韦德之道7全明星配色仅发售232双，韦德之道百衲衣仅发售333 。相比较耐克的限量发售一般控制在几千双或者几万双，李宁的策略似乎更狠 。在得物平台上，抢手货韦德之道7全明星配色价格卖到了一万元左右 。虽然没有被炒至5万元那款已下架鞋款那么夸张，但这个价格也已远远超出售价 。
此次突遭哄抬价格，主要原因还是“新疆棉”事件发生后，消费者将目光转向国产品牌，鞋贩子从中操控和运作，从而助长了部分鞋款的炒价风气 。
不过，在整体炒鞋市场来看，耐克、阿迪的鞋款仍然是热销款 。尤其明星同款，即使已经停止代言合作，但热门鞋码售价在万元左右的不在少数 。
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得物上王源同款AJ售价最高达1.64万
一位熟悉抢鞋市场的大学生告诉新浪科技，整体而言，耐克和阿迪在炒鞋市场上，在新疆棉事件后经历了短暂的降温，但现在又回到原状，与之前基本没啥变化，几乎没有受到影响 。只不过李宁的份额提升了 。
4月10日，李宁在武汉解封一周年之际，发售了韦德之道9全新配色“绽放”，鞋面的设计灵感源于浪漫樱花季，鞋身是由白渐粉的颜色 。在一百多家店+限制购买条件+两轮抽签的较为宽松的售卖规则下，系列鞋款均已售空 。
此外，李宁惟吾系列呼声也极高，在新联名鞋款发售现场，一度出现了数千人争夺耐克限量款发售的场面 。目前，这两款鞋在得物App上，价格上涨了至少300元，一些热门鞋码更是上涨了900元 。
一直以来，中国有着世界最大的运动鞋服市场和生产能力，却未能在品牌市场赢得主流地位 。相比耐克而言，李宁虽然仍是小弟，但从目前的市场态势来看，作为国潮之光，它迎来了巨大的机遇 。
当然，尽管大家的爱国情怀为李宁等国产品牌的销量带来了一定的利好，但风波过后，品牌更需要的是借着契机解决自身的问题，更良性地发展，从产品的功能、设计、质量等方面收获市场认可，而不是市场营销策略 。
鞋越贵、循环买卖次数越高，得物越赚钱
对于得物、nice等平台来说，出圈也带来了机会 。它们从原本小众的球鞋交易平台，逐渐进入大众视野 。
2020年年初，得物在宣布更名后，为扩大影响力和升级品牌调性，更加强调了内容社区的属性 。更名后的得物更像是炒鞋版的小红书，有种草、推荐、分享等内容信息流，有电商板块，也有鉴定、球鞋转卖等服务 。
但作为平台方，它们的责任和挑战也更重 。
品牌方限量发售的热门鞋款一旦进入炒卖的二级市场，就从消费品性质变成了货币类产品 。
得物等第三方平台，也正是从这样的生意中摸索出自己的生存之道 。与官方售价的价格差以及不同的交易流程，造成了其与天猫、京东等电商平台之间最大的差异化 。
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