视点·观察 一文盘点苹果调整iOS14隐私设置后的赢家和输家：Roku或真正受益( 二 )
广告平台Criteo在第四季度财报电话会议上警示称，包括苹果iOS隐私设置升级在内，许多即将实施的隐私保护调整可能会对其2021年业务造成约6000万美元的影响 。
另一家相关公司PubMatic今年2月表示，关于苹果取消IDFA这一举措带来的影响，在影响的时间和程度上都存在不确定性 。与此同时，Unity Software在第四季度财报电话会议上对分析师表示，由于苹果的调整，预计该公司2021年营收将下降3%，或3000万美元 。
不过，这些公司也在相应地做出调整 。例如Criteo表示，该公司正准备使用更多自主数据来瞄准用户 。
取消IDFA的举动可能并不会导致这些公司消亡，但这些公司也不得不面对这一挑战 。
可能的赢家：互联电视公司
随着苹果颠覆移动广告生态，有分析师认为，通过流媒体视频服务投放广告的互联电视公司可能会从中受益 。这是因为，这些公司不依赖苹果的iOS追踪能力向观众投放精准广告 。而随着越来越多用户的视频观看习惯从电视转向视频平台，它们的广告收入也将随之增长 。
根据eMarketer的数据，2020年，美国的互联电视广告支出超过90亿美元，预计到2024年将进一步增长至接近250亿美元 。
可能从中受益的公司包括Roku、Viant Technology和Magnite 。另一家公司Trade Desk已经表示，尽管其广告主支出的10%依靠IDFA，但该公司也在扩大互联电视业务，并可能从广告主预算的转移中受益 。
展望未来，如果希望继续在数字广告生态中开展经营，相关公司将不得不更多地依靠自主数据来提供尽可能精准的广告 。
【视点·观察|一文盘点苹果调整iOS14隐私设置后的赢家和输家：Roku或真正受益】Neuberger Berman分析师丹尼尔·福莱克斯（Daniel Flax）表示：“不同公司适应、创新和投资的方式将决定它们能多好地适应这些变化 。”
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